文章标题 全文   多个检索词，请用空格间隔。

       
       最近几年，我国文化产业出现了令人鼓舞的发展势头，文化产业所呈现出的繁荣局面，不仅显示了我国文化产业发展的巨大空间与潜力，同时也为我国文化产业的进一步发展、整合与突破提出了相当大的挑战。综观世界文化产业的发展状况，文化产业与其它产业以及文化产业内部各产业之间的相互渗透与相互融合已经成为世界各国文化产业发展的强大推动力，就我国文化产业发展的具体情况而言，如何抓住产业融合所带来的重大机遇成为我国文化产业可持续发展的重要战略问题。
       一、产业融合是文化产业发展的新趋势
       20世纪90年代以来，以信息技术为支撑的相关产业快速崛起。电信、报业、出版、广播电视、动漫、网络游戏、手机短信越来越成为经济发展和文化发展的热点，数字技术的发展进一步将通信产品、信息产品和文化产品有机地融合在一起，不同形式的媒体之间的互联性和互通性得到加强。产业融合改变了原有产业的运作模式，改变了传统的文化产业的发展方式。
       在产业融合的过程中，文化产业与其它产业之间以及文化产业内部各产业之间的边界逐渐模糊，跨地区、跨行业、跨媒体经营成为文化产业发展的重要趋势。世界上一些大型的跨国媒介集团开始借助技术平台的融合，通过大规模的并购、重组和联合，尝试从事更为多元的文化产业。新闻集团是一家拥有700多亿美元的媒体帝国，在全世界发行175种不同的报纸，拥有卫星电视网用户8500多万，拥有美国最大的电影公司之一的20世纪福克斯影业公司。2007年新闻集团又收购了道琼斯公司，拥有了以商业和财经领域深度分析报道著称的《华尔街日报》报系和道琼斯新闻网。它的哈波考斯林出版社是世界上最大的英文出版公司之一，福克斯电视新闻网是全美第四大电视网。与新闻集团一样，世界上很多传媒集团都已经开始努力打造类似的从事多元相关文化产业的综合性传媒集团。
       目前产业融合主要有三种方式：一是通过新技术的渗透融合形成新的产业，如动漫、网络游戏、手机短信、数字电视等；二是产业之间的融合，如传媒业与影视、网络、娱乐、旅游、出版、游戏等产业的融合；三是产业内的融合，以网络信息平台所形成的网络报纸、网络出版、网络电视以及数字电视、移动电视、手机电视等。
       产业融合的这三种形式都是以文化、信息、技术、管理等层面的创新为基础的，对于文化产业原有结构的改善和升级有着十分重要的作用。就我国文化产业的发展而言，目前的产业融合还只是刚刚开始，但其前景十分光明，因此，充分发挥产业融合所带来的发展机遇，能够为我国文化产业的发展提供新的思路，从而促进我国文化产业的蓬勃发展。
       二、产业融合能够推动文化产业全面发展
       产业融合对于文化产业的推动主要体现在三个方面：技术融合、业务融合、市场融合。信息技术为文化产业的发展提供了巨大的“通用性和开放性”能量，通用性决定了信息技术能够在各个不同的文化产业中得到应用，开放性决定了信息技术的兼容性和扩充性，数字化技术使原来不同的信息比如文字、声音、图像都可以转化为统一格式，在信息产品数字化的基础上，技术融合降低了文化产业内部各产业所提供的产品和服务的差异性，文化产品的供给方式趋同弱化了文化产业与其它产业业务的边界，同时也使文化产业内部各行业的边界逐渐淡化，文化产业内外所提供的产品和服务的互补性加强，而替代性产品和服务也在逐渐出现。技术融合和业务融合的发展，极大地改变了传统的产业价值链，使不同传统产业价值链的核心更集中地整合到新产业价值链中，出现产业价值链增值化现象，这一现象中最为显著的是新媒体与传统媒体的融合。新媒体的渗透为传统媒体的发展带来了生机与活力，技术的发展为传统媒体与新媒体的融合提供了技术平台，同时也打破了原有行业之间的壁垒，最为关键的是延伸了文化产业链条，提升了产业价值。例如，影视制作业可以借助电子企业或者网络企业，利用先进的数字技术，进行影视制作，而且也可以越过传统发行商直接向影院传送影片。另外影视制作企业可以通过网络视频点播等方式直接向最终消费者提供产品和服务，拉长了产业链条，同时降低了影视的制作成本，降低了产品和服务的边际成本。
       产业融合同时还能够推动文化产业的产业结构优化和产业组织创新。在产业融合之前，文化产业与其它产业之间的替代性并不明显，但在产业融合过程中，文化产业与其它产业之间的业务边界和市场边界逐渐模糊，并且逐渐相互渗透，使文化产业与其它产业以及文化产业内部的非竞争关系演变为竞争关系。同时，竞争的加剧必然会促使企业大力从事新产品和新服务的开发，更合理地配置资本、技术、劳动力等资源。由于产业融合改变了文化产业内外的产业和企业之间的原有关系，这必然会导致文化产业内企业的兼并重组，从而拓展了文化产业发展的空间，使产业结构以及文化产业内部结构高度化和合理化，优化了产业结构，出现了虚拟经济与实体经济互动的二元结构形态，改变了传统的增长机制，实现了文化产业的跳跃发展和产业组织创新。
       三、积极推动产业融合，加快文化产业创新步伐
       加快体制和制度创新。制度创新和体制创新是文化产业与其它产业融合的必要条件，也是文化产业发展的基础。目前，政府在整个文化产业发展过程中的作用过于强大，导致文化产业的资本、人才、技术的流动性很弱，没有真正形成文化运作的市场机制。应加快国有文化企业的经营机制和管理体制的创新，实现政府职能从办文化向管文化转变，加快国有企业的公司制改造和建立现代企业制度。同时政府也应在投融资领域、税收等方面为非公有制资本进入文化产业创造平等的市场环境。通过国有文化企业的经营体制和经营机制的转变以及非公有制文化企业的发展，可以更好地实现文化产业与其他产业的有机融合，在市场竞争中不断发展壮大我国的文化产业。
       加快推进大型文化产业集团的建立和发展。产业融合的结果是包括文化创意、文化产品制造、文化传播、文化销售、文化服务、文化交流的文化产业链的形成，其表现形式是具有强大竞争力的大型文化产业集团的诞生。目前世界上成功的大型传媒集团都是通过大规模的收购与兼并进行跨地域、跨行业、跨媒体的多元化经营，如时代华纳公司在1997年并购TNT的有线频道，并于2000年并购美国在线后成为国际传媒巨多功能 人。与国外大型文化集团相比较，国内文化企业规模偏小，业务单一，行业壁垒重重。由于受体制所限，由文化产业融合所带来的整体效应还没有发挥出来。因此，应积极推动企业制度创新，推动从事文化产业的企业兼并与重组，推动大型文化集团从事多元文化产业，积极发挥各产业间的协同效应。
       调整产业政策，促进文化产业与其他产业融合。在产业融合的背景下，原来分业监管的产业政策已经不再适合，政府部门要根据产业融合的不同发展阶段，制定和调整与文化产业相关的产业政策，包括信息产业向文化产业的渗透和融合等内容，同时也要鼓励文化服务等相关产业向其他产业渗透。文化产业的混业经营也会导致很多新的问题出现，为政府监管带来许多新的难题，但是混业经营在资本、管理、经营等方面带来的协同效应所产生的效益要远远大于政府所遇到的监管难题，政府要积极应对所出现的各种新问题，建立相配套的产业融合的监管机构，制定相适应的产业融合的产业政策，为产业融合的发展进而为文化产业的发展提供更为公平与宽松的市场环境，从而为文化产业进一步发展创造条件。
       积极调整文化产业的内部结构。由于文化产业包含范围相当广泛，门类繁多，产业内部各行业之间的发展不可能会有相同的速度，因此应积极改造传统文化产业，使之能够实现产业的升级换代，进而实现文化产业的高级化。在改造传统文化产业的过程中，必须抓住产业融合的有利时机，尤其是包括数字技术在内的信息产业与文化产业融合的机遇，积极开展数字技术在文化产业中的运用，提升传统文化产业的科技含量，提升产业链价值。同时应积极推动数字内容产业的发展，运用数字化高新技术手段和信息技术整合提高传统文化产业，目前较为流行的网络游戏、DVD点播、音乐下载、QQ等都已经成为数字产业中比较成熟的行业。
       (选题策划：汪振军、辛世俊责任编辑：辛世俊)