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       摘要：生态位是生态学的一个重要概念，它体现了自然界各生物之间的相互依存和相互制约关系，是物种之间及物种种群内部动态平衡的结果。网络出版和传统出版各有优势，它们之间不是互相代替的关系，而可以在内容、形式、经营方面实现互补与统一。生态位的概念和原理对于我们了解和认识网络出版与传统出版之间的关系具有借鉴和指导意义。
       关键词：生态位；网络出版；传统出版
       中图分类号：G237　文献标识码：A　文章编号：1000－5242(2007)06－0185－04
       一、生态位的基本含义
       生态位是生态学的一个重要概念。生态学是研究生命系统和环境系统之间相互作用的机理、规律的科学。20世纪，生态学研究进展迅速，生态系统和食物链、生态金字塔的概念正式出现，群落演进、影响生物种群的生态因子、动物群落等研究如火如荼地展开。而且，生态学研究的成果已对其他学科产生了广泛的影响。
       生态位(ecological niche)又称格乌司原理，是传统生态学中的一个基本概念。它既表示生存空间的特性，也包括生活在其中的生物的特性，如能量来源、活动时间、行为以及种问关系等。在大自然中，亲缘关系接近的，或具有同样生活习性或生活方式的物种，不会在同一地方出现。如老虎占据山野，猴占据树林，鱼占据河流，鸟占据天空。如果在同一地方出现它们必定食用不同的食物，如老虎吃肉，羊吃草，青蛙吃虫。如果占据相同的地域，食性也相同或相似，则它们往往选择在不同的时间活动，或以其他方式占据不同的生态位。如狮子白天寻食，老虎傍晚寻食，狼则深夜出来寻食……在动物世界里没有两种物种的生态位是完全相同的。
       有些物种亲缘关系接近或相似而使生态位部分重叠，这时就会出现严酷的竞争。如“一山不能容二虎”就是生态位的体现之一。如果强者进入弱者的生态领域就会出现“龙陷浅滩受虾戏，虎落平川遭犬欺”的状况；反之，弱者进入强者的生态领域中，，就会出现大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米的状况。因此，强者只能在自己的生态位上是强者，弱者也只能在自己的生态位上才能自由生存。实验研究与野外观察证明，一个生态位只有一个物种，没有两个物种生活在同一生态位中，这就是格乌司原理。生态位现象或格乌司原理对所有生命现象而言是具有普适性的一般原理。它不仅适用于生物界(包括动物、植物、微生物)，同样适用于人(包括由人所组成的集团、社会、国家)，当然也适用于网络信息系统。
       二、生态位视野中网络出版与传统出版的分化
       对网络出版与传统出版的关系，目前有两种说法：第一种认为，网络出版与传统出版是替代关系，网络出版将使传统出版社“统统下岗”；第二种认为，网络出版与传统出版不是对立和替代的关系，二者将和谐共存，共同促进。那么，哪种观点更有道理，网络出版真的会把纸本书送进博物馆，电子出版时代传统出版社将“下岗”吗?下面笔者将从生态位的角度进行分析。
       1　网络出版与传统出版在内容方面的分化
       网络出版与传统出版在许多方面都不一样。由于网络出版具有即时群发的特点，网络出版更适合报道即时新闻，对于突发事件的报道往往优于报纸，所以网络是新闻报道的最佳媒体。这样传统的报纸受到网络出版的巨大冲击在所难免。但在深度报道方面，传统报纸还具有优势。当前网络出版与传统出版在报道即时新闻方面出现一定的生态位重合，传统报纸受到网络出版的冲击力最大，传统报纸需要改变发展策略，力求形成新的生态位均衡，才能在网络出版的冲击下实现与网络出版的和谐共存发展。
       电子图书的出版内容与传统图书也有不同的侧重点。据北大方正的统计资料显示，在网络用户下载的e－Book中，文学类图书最受欢迎，下载比例最高；接下来依次是中小学教辅类、医药保健类、高校教辅类、计算机类、经济管理类、建筑类、外语类、法律类、休闲娱乐类。由此可见，网络出版的内容绝大部分是符合大众阅读需求的实用性信息，而科技类出版社由于其出版的大部分图书专业性较强，在网络出版领域受到一定限制，因此它们应当发挥自身的优势。例如，将专业性较强的工具书，尤其是大部头的工具书，以及印数较少的科技专著等，做成e－Book上传到网络，供读者下载、查阅，相信必能取得较好的社会效益和经济效益。再比如，就古籍和经典文献出版而言，如果是为了供用户收藏和研读普及，则以传统印刷出版为佳；如果是为了供读者查找利用，则以网络出版为好，因为数字检索更为方便有效，通过关键字词的查询，可迅速找到所需内容，可进行目录和全文检索，使阅读利用更加方便和快捷，其辅助科研的功能也更为显著。
       可见，由于网络出版与传统出版呈现信息方式的不同，网络出版物和传统出版物内容也有差异。这样，在整个人类信息资源体系中，传统出版物和网络出版物在出版物内容方面实际占有不同的生态位，满足人类不同的信息需求。这种不同的生态位还可以通过竞争与协同继续分化，最终达到二者的平衡。
       2　网络出版与传统出版在表现形式上的分化
       网络出版与传统出版在表现形式上存在的最大差异，是出版物有形与无形的差异。网络出版物实际是信息的集合，除小部分情况外，其信息传播不过分依赖于物质载体。这样，网络出版在复制、发行、管理方面与传统出版有了明显的分化。
       由于网络出版的无形特性，网络出版不需要像传统出版那样必须经过一个复制发行过程，可以大大节约自然资源。传统出版物消耗了大量森林资源，也造成了严重的环境污染。而未来的网络出版将完全摒弃传统模式，不但出版物完全实现网络传播发行，基本实现无纸化出版，而且出版的形态、流通方式和结算方式也会发生革命性的变化。网络出版的同时就已实现了传统意义上的发行，这使得真正意义上的零库存成为现实；从而节约了社会资源，减少污染(节约树木。减少造纸、印刷、运输过程中产生的环境污染等)，使网络出版成为一种真正意义上的绿色产业。而且由于网络出版的无形特性，网络出版管理也不能照搬传统出版管理模式，必须创新管理机制，实现自律和他律相结合的方法，使网络出版能够有序发展。
       网络出版与传统出版在表现形式上还有一个不同，就是其出版形式的创新性。传统出版物的形式基本固定，图书、期刊、报纸为基本出版形式，发行模式也比较固定；而网络出版的形式则不断变化，新的出版形式不断涌现，论坛、wiki、博客等新型出版形式成为越来越重要的网络出版形式。各种新型网络出版形式扩大了用户的自主选择权，扩展了网络出版的信息内容，使网络出版形式和内容日益丰富多彩，网络出版的领域不断扩大。网络出版表现出的强大生命力，使网络出版在与传统出版的竞争中占据了主动，从而不断扩展自己的生态位，产生越来越大的影响。
       3　网络出版与传统出版在目标用户方面的分化
       
       网络出版与传统出版在表现形式、信息内容方面的不同，导致它们使用方式的差异，这样它们的目标用户也不相同。就传统出版而言，在网络出版出现之前，传统出版已形成了成熟稳定的用户群，其最终用户涉及理、工、农、医各行各业，有教育界、文艺界、普通人群等，具备一定的消费能力，同时不排斥新的阅读方式。传统出版物由于便于携带、便于阅读，对读者具有天然的亲和力。即使在今天网络出版虽已有了长足发展，但传统出版的基本用户仍然相对稳定。
       网络出版物由于分辨率还不高，不适合读者长期阅读，这样网络出版物的篇幅不能很长，对于需要系统学习的读者而言，网络出版物适用性不强。同时由于分辨率问题，网络出版的目标用户一般局限于青少年，对于中老年则吸引力不大。
       在阅读方便性方面，随着技术的进步，读者可以不必受限于时间和空间，通过网络下载e-Book等网络出版物。通过手持阅读器，无论在何时何地，甚至在没有灯光或光线很暗的环境，也能阅读e-Book，而且一部阅读器可存储上百部甚至更多的网络出版物，减少了读者存书的物理空间，从而携带更方便。但是由于阅读网络出版物必须使用一定的计算机或类似设备，而阅读传统出版物可以直接阅读，总体上阅读网络出版物还是不如传统出版物方便。
       网络出版因为直接面向读者，减少了发行商、书店等一些中间环节的支出，使得同样的内容，在网上观看或通过网络购买所需的费用仅相当于购买同等纸质图书的30％－70％。所以从价格方面看，网络出版更适合中低收入人群购买阅读。而传统出版物除了传播信息内容外，还具有收藏价值，可以成为个人藏书的一部分，因此内容丰富、装帧精美的传统出版物对高收入群体更有吸引力。
       三、生态位视野中网络出版与传统出版的互补
       网络出版与传统出版具有辩证统一的关系。对传统出版而言，网络出版是一个新生事物，在竞争过程中，传统出版生态位要发生一些变化，比如传统出版生态位可能缩减或发生变迁，直到网络出版与传统出版达成生态位的均衡。所以，两者生态位的分化是不可避免的。但是，网络出版与传统出版毕竟都属于人类信息资源体系的一部分，二者的竞争丰富了人类信息资源的内容和形式，使人类信息资源体系大大扩展。从宏观角度看，它们二者应该能实现互补，为人类的文明进步与发展服务。
       现在，网络出版正遭遇制约它前进、发展的具体难题，诸如网络安全问题、法律法规问题、著作权益问题、阅读习惯问题……网络出版与传统出版应在共存中实现双方资源的互动支持和整合，实现共同繁荣。传统出版为网络出版提供大量的资源、人才、经验和按需印刷分销网点；而网络出版为传统出版提供大量鲜活的题材、多渠道的信息。
       1　网络出版与传统出版内容的互补与统一
       网络出版迅速、高效、及时，不受载体容量限制，但是网络出版物内容浩如烟海，非线形组织排列的模式不便于用户按部就班地学习或利用相关网络信息。而传统出版内容经过编辑的把关，质量较高，便于用户系统学习和利用文献信息。二者的不同使我们可以在内容上对网络出版和传统出版进行分工，实现二者内容的互补与统。
       时效性很强、系统性不强的新闻与一般信息的发布，或者大信息量的古籍出版物，以及最新前沿进展等信息，通过网络出版进行传播比传统出版要有优势，可以在获取社会效益的同时得到良好的经济效益。比如，新闻方面的即时新闻发布就是网络出版的优势，美国“9.11”事件的爆发，国际奥运会成绩的播报，在内容及时和连续性方面其优势无可比拟，而且用户可以及时反馈，发表评论，更胜传统媒体一筹；而系统性很强的科技著作、经典著作、教材等，以传统的图书方式出版更便于利用。
       在内容分工的基础上，网络出版与传统出版可以互相提携，共同提高。新闻方面以网络出版见长，但新闻分析与评论则以传统出版见长。系统性强的科技著作、教材等以传统出版为宜，但其推广则可以借助网络出版。网络出版可以发布出版信息，发表著作的内容提要、目录及主要章节赏析等方面的内容，为传统出版物的发行作拓展工作。反之，传统出版物也可以推广网络出版的内容，对一些畅销的网络作品以传统出版的方式传播发行，如一些网络作品，在网络出版方面大受欢迎之后，又出版印刷本，同样非常成功，在这方面“榕树下”网站的一些做法值得借鉴。
       由于今天网络出版还不具备传统出版的权威性，网络出版在许多时候可以作为传统出版的“预印本”而存在；尤其对于一些“网络写手”而言，在作品还有待完善的时候，可以首先通过网络出版的方式发表，征询意见，作品修改成熟后再通过传统出版的方式正式出版发行。目前网络出版正处于发展中，这种做法也是网络出版和传统出版协作与互补的一种方式。
       2　网络出版与传统出版形式的互补与统一
       网络出版与传统出版在形式上差异很大，但又有共性。网络出版凭借网络平台海量的信息存储功能、强大的传输功能和无时限、无国界传输信息的特点，可以较完美地实现信息资源共享和无障碍交流，真正实现传媒与受众的互动，成为融传统出版、广播、电视等媒体优势于一体的新兴产业，具有产品数字化、流通网络化、交易电子化的特点。而传统出版已经形成了一套非常有效的运行管理机制。
       网络出版与传统出版在形式和功能上具有统一的一面。e－Book在形式和功能上模仿了图书；而网站出版尽管具有自己的特点，实际上与期刊出版具有异曲同工之妙。这种形式和功能上的统一为传统出版和网络出版实现协同发展奠定了基础。比如，同样是中国传统文化典籍“二十五史”既可以印刷出版，又可以通过网络出版进行传播，彼此对于传播传统文化，促进社会人文进步都具有重要的地位和作用。对于文化教育不发达的西部地区和边远地区而言，网络出版就具有更重要的意义，可以有效填平不同地区之间的“信息鸿沟”。再比如，传统期刊在出版印刷本的同时，还可以自建网站发布本刊收录的文章及评述，使不同出版形式相得益彰，大大促进文献信息的传播。
       网络出版与传统出版在形式和功能方面也可以实现互补。网络出版可以以其及时、互动的特色作为传统出版信息的发布平台，传统出版也可以借助网络出版及时更新内容。比如，出版物一经出版发行，难以及时更正谬误；而现在，图书出版后就可以通过网络出版形式与读者交流，听取读者意见，为图书的修订再版奠定基础。需要说明的是，出版物形式和内容是和谐统一的。因此网络出版与传统出版在形式方面的互补统一，离不开内容上的互补统一，有时二者就是融为一体的。在具体操作过程中，也难以彼此截然分开。
       3　网络出版与传统出版在经营方面的互补与统
       现在网络出版营销机制还很不成熟，因此网络出版必须借鉴传统出版经营的经验。传统出版业拥有许多传统优势。组织方面，传统出版业已形成了一套
       有效的组织管理系统，其选题的开发、市场的开拓、人力资源的配置、资金的运作等，无不在这个系统的管理下有序地进行着。由于出版工作地位崇高，积累丰厚，目前传统出版的地位还难以撼动。法律地位方面，国际上早已有了针对传统出版的很完善的法律，各国也大多拥有相关的法律法规。作者、出版者和读者的合法权益基本上都能得到保障，因此其信誉较高。相比之下，网络出版面临的著作权问题、出版主体问题、社会观念问题，都还需要借鉴传统出版的运作经营模式才能逐步解决。
       传统出版也可以与网络出版合作，解决自己面临的问题。传统出版业随着数字技术的发展日益暴露出其出版手段的落后：传统出版不仅浪费自然资源，而且还严重污染环境；传统出版的编辑和制作环节多，投入的物质资本和人力资本都较大；传统出版的交易方式为物流形式，不仅浪费时间，也增大了交易成本。在这方面，网络出版相对较为节省人力、物力，如果传统出版在运作经营模式上借鉴网络出版的经营运作模式，相信会取得良好的效果。网络出版是传统出版与互联网在出版领域的优势互补，可以实现资源优势、品牌优势、人才优势与技术优势、观念优势、机制优势、资金优势的机体整合。总体上看，网络出版生态位是媒介系统自组织演化的结果和标志。它是网络出版通过与社会环境的互动、通过系统内部各子系统的互动、通过网络系统各要素及具体网络用户的互动形成的动态稳定的结构及其相互关系。
       生态位对网络出版的启示就是：网络出版者要有正确自我定位。生态位的确定是一个动态的竞争与协同的过程，具体的网络出版者要通过竞争，逐步确定或找准自己的生态位。对网络出版者而言，合适的生态位要通过市场的细分和定位，通过对用户市场的分析，通过与同类和不同类网络出版同行问的相互作用，逐步实现自己的预期目标，实现其经济效益和社会效益。在一个健全的网络信息生态环境中，各类网络出版者之间是竞争与协同的关系。因为竞争，所以能不断提高网络信息质量，网络信息内容丰富多彩，而不至于千人一面；因为协同，所以大小适位，各有专攻，不致出现一统天下的局面。
       了解生态位不但可以使我们能够更加深刻地理解和掌握媒介系统运动的规律，指导网络出版实践，它还为我们保障网络生态平衡提供了宝贵的借鉴。网络的生态平衡就是一种动态有序的网络传播结构。它是以明确而发展的生态位为前提的。在学科交叉融合的今天，用生态学的视野研究网络出版与传统出版的关系，无疑是十分必要和重要的。