[新闻传播学]现代广告传播模式探析(摘要)
作者:陈祁岩
《武汉大学学报(人文科学版)》 2005年 第04期
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[摘 要]大众传播之一的现代广告具有不同于其它传播的特殊性,它是将文字、图形和声音作为信源生产的要素,通过媒介符号,即通过媒介对符号整合、链接后传播出去,并对不同类型的消费者进行诉求,在深层次上的文化习得、文化适应、心理重叠和文化重叠等方面产生作用。
[关键词]消费文化;广告传播;符号链接;视觉说服
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2005)04—0504—04