［新闻传播学］书面广告语言运用中的审美追求（摘要）
作者：阮 卫
《武汉大学学报（人文科学版）》 2005年 第04期
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[摘 要]语言符号是广告作品的重要组成元素之一，对于书面广告语言而言，其美不仅仅是指外在形式的美，更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力。在现代人类生活中，审美活动无处不在。实用性、功利性很强的书面广告语言的运用，也应遵循审美规律，顺应受众的审美心理过程，尊重其特殊的审美趣味。
[关键词]广告；书面语言；审美
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2005)04—0508—05