［新闻传播学］现代广告传播模式探析（摘要）
作者：陈祁岩
《武汉大学学报（人文科学版）》 2005年 第04期
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[摘 要]大众传播之一的现代广告具有不同于其它传播的特殊性，它是将文字、图形和声音作为信源生产的要素，通过媒介符号，即通过媒介对符号整合、链接后传播出去，并对不同类型的消费者进行诉求，在深层次上的文化习得、文化适应、心理重叠和文化重叠等方面产生作用。
[关键词]消费文化；广告传播；符号链接；视觉说服
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2005)04—0504—04