［新闻传播学］论广告书面语言与受众沟通的途径（摘要）
作者：阮 卫
《武汉大学学报（人文科学版）》 2006年 第05期
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[摘 要]广告是一门说服的艺术。要达到对人心的有效说服，必须针对目标受众进行有效沟通。在广告书面语言的”运用中，依据其自身特性，有意识地借鉴人际沟通的策略，化用口语交流的经验，无疑有助于营造良好的接受氛围，提升平面广告的传播效果。
[关键词]广告；书面语言；口头语言；人际交往
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2006)05—0641—05