［新闻传播学］广告快乐的理性观照与前瞻（摘要）
作者：姚 曦 王 艺
《武汉大学学报（人文科学版）》 2004年 第02期
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[作者简介]姚曦(1964—)，男，湖南岳阳人，武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授，
新闻学系博士生，主要从事广告传播研究；王 艺(1974—)，男，湖南娄底人，武
汉大学新闻与传播学院广告学系硕士生，主要从事广告传播研究。
[摘 要]广告快乐的产生发展有着深层内因，即：广告快乐的载体与元素、观众与广告的快乐互动、广告快乐的意象重组、广告快乐的欲望叙事与心理造型等。广告是20世纪最重要的文化现象，广告文化的快乐化是广告发展到后广告时代的历史潮流。
[关键词]视觉；仿生；消费霸权；快乐；叙事；意象；后广告
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2004)02—0226—06