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       作为社会学研究方法的一种，内容分析法是一种对传播信息内容进行系统、客观和量化描述的研究方法。内容分析大致分为定量分析和定性分析两种，定量分析把媒介上的文字、非量化的有交流价值的信息转化为定量的数据，以此来分析信息的某些特征。而定性分析主要由研究者依靠主观的感受理解、体会和分析，来解读、判断和挖掘信息中所蕴涵的本质内容。本文的内容分析法主要趋向遇定量分析，即通过一系列数据、图标来分析信息的特征。
       本文选择了以《南风窗》为研究个案，采用内容分析的方法，研究当前我国新闻杂志中的人物形象。我选择了《南风窗》自1999年到2007年这八年所发行的杂志，将里面的人物专栏和年度人物总结作为样本框，共收集到的样本有78个，以这些人物栏目中的“人物”作为本文研究的具体样本，共76位。对这些样本主要从三个方面来进行阐述，即所报道的人物形象，被报道的原因，以及总结评价。
       一、报道的新闻人物形象
       首先我将其新闻人物形象划分为以下几个方面来进行分析：1、性别，2、年龄，3、学历，4、所在地理地域，5、职业身份，6、活动领域，从这些人物的具体情况来分析其共有的特征。
       1、人物性别
       通过内容分析，在这76人物样本中，男性61名，占总数的80%，女性15名，占总数的20%。可以看出《南风窗》中的人物形象男性占大多数，这一比例可能和《南风窗》的定位有关，作为一本国内的新闻杂志，其范围多集中于政经方面，这些领域的突出人物大多都是男性，同时对于这些领域的阅读群体也多集中于男性，关心这方面的女性占的比例较少，因此其报道的人物也主要是以男性为主。
       2、年龄
       在年龄方面，《南风窗》报道的人物大多以中年以上为主，年龄以在41~60岁最多，占总数的49%，大于60岁的有26个，占34%，最少的是小于30岁的，在76个样本中只有三位。
       41~60这一年龄段是《南风窗》人物专栏的主要部分，这可能是与国内其它新闻杂志相吻合的，新闻杂志所报道的人物一般来说，主要是在某一领域有所成绩，或者有很大社会贡献，能够对读者产生一定社会效应的人物。这样的人物除了娱乐明星之类的话，可能年龄都会处于中年及以上了。同时也可能与我们中国传统文化有些关系，媒体更多的愿意报道一些更有经验的人物，而不是年轻人。
       3、学历
       关于所报道人物的学历，有48例无法获知其学历，因此无法对其进行精确的比较，但是根据这一部分人所从事的职业和占据的职位来看，大多都属于高学历。在可以知道学历的28例中，大专以下学历的只有8位，其余全是大学本科及以上学历，其中学历本科的只有5人，其余15人全为硕士及以上学历。因此，可以猜想，《南风窗》报道的人物中，更偏好于高学历的人物，这可能是因为这些人物更具有社会影响力，形象更为正面，更能起到宣传作用的缘故。
       4、所在地理区域
       从地理分布来看，《南风窗》所报道的人物大多集中于华东、华中、华南和华北四地，占到总数的74%，西南、西北和东北则较少，比例为12%，另有一部分人物来自特区和国外。而在这些区域，《南风窗》所报道的人物又以北京、河南、湖北、广东、安徽、福建、上海、江苏、浙江这几个城市为主。从这些人物的地理分布可以看出，《南风窗》所报道的人物集中处于一些发达的东部地区和中部地区，对西部的报道却非常少。这些东部和中部的城市在中国的政治和经济领域都处于领先地位，相比于西部，出现的代表的人物更多，但是随着西部大开发的实施，西部在中国的政治和经济上扮演的角色也日益重要，对西部人物的报道是应该不容忽视的。
       5、职业身份
       在这76位新闻人物中，可以分为两大类，一类为社会知名人士，另一类则是一般群众。这两部分人群分别占总人数的66%和34%，知名人士所占比例居多。我进一步将这两类进行职业划分，知名人士的职业主要有学者、企业家、政界人物、艺术家、记者、运动员，一般群众的职业主要有农民、保安、乡村医生、三轮车夫、导游、警察、教师和商贩等。
       从报道时间来看，对这些人物的报道除了两例，其余全部是在2004年及以后进行报道的，相比于前期主要集中于政治人物，企业家和社会知名人士的报道，2004年以后的报道开始越来越重视到社会一般群众这一群体。我用SPSS软件将这些报道时间与其报道的人物做了一个相关性分析，发现有显著的相关性，我将普通群众赋值为1，将知名人士赋值为2，发现身份与时间的相关系数为-0.2467，而且双侧显著性水平Sig值0.032，二者呈现相关趋势，也就是说随着年份的增加，对普通群众的报道越来越多，而对知名人士的报道相比减少。同时与这些人物的职业相对，对这76位人物的报道主要集中在六个领域。即经济、政治、社会公益、文化、医疗和法律。
       二、报道事件及其意图
       在这76位新闻人物中，我将其所报道的事件进行了总结，在其杂志本身评论的基础上，对这本杂志对这些人物的报道意图做了主观上的评价
       1、主要事迹
       通过对于这些人物主要事迹的报道，可以总结出几个关键词，即国家改革，奋斗创业，职业操守，维权，奉献和环保。这76位人物中，有15位是呼吁和促进国家改革的人物，13位是在自己的岗位做出突出贡献的，报道了11位人物的创业历程，另有11位是热衷于社会公益，为社会作出巨大贡献的人物，另外还有10位是维护自己以及维护公众权利的人物，最后还有8位人物主要是致力于环保事业，还有其他8位，由于不属于前面几类，分散较散，因此化为其他一类。
       2、报道意图
       以这些人物为代表作为报道人物，对于杂志来说，是有一定的目的性的。《南风窗》对这76位人物的报道，从报道意图来说，主要可以分为三类，第一类是对人物经历的一个客观介绍，第二类是以这个人物作为宣传典范，报道其先进事迹，第三类是通过对这个人物的报道，对现在社会的一些弊端进行反思。按照这三类划分这76个样本，可以得到，第一类有8例，第二类有54例，占最多，第三类有14例。从时间上来看，第二类报道在1999年至2003年间最多，占这一阶段总数的90.5%，而第三类报道在2005年至2007年这一阶段最多，占这一阶段总数的46%。从这个数据可以看出，《南风窗》的报道开始从以先进为主向对社会反思发展，从英雄主义向现实主义发展，这或许是随着社会发展，社会问题日益突出的缘故，引起新闻界的日益敏感。虽然从时间上看，报道意图似乎与时间是随着一定的时间变化的，但是通过相关性分析发现，报道意图与报道时间之间并不相关。
       三、总结评价
       从以上几个方面来看，《南风窗》这一新闻杂志所报道的人物形象主要有以下几个特点：从性别上来看，男性占多数，是女性的4倍；从年龄上看，中年及以上的人物是报道的主体，原因可能是因为这一部分人更加具有社会成绩，从而产生社会效应；从人物的地理位置来说，东部和中部占大多数，其中又以北京的人物最多，这其中的原因可能包括东中部比西部发展的要好，很多精英式人物更加的集中，而由于杂志在北京、上海、广州、福建有联络处，这几个地方更方便于新闻材料的挖掘；从报道的人物身份来看，还是精英式人物较多，社会地位都较高，一般群众的报道中，关于农民的报道占了很大比例，这可能和我国一直重视“三农”问题是有关系的。同时通过相关性分析，发现报道人物的身份是与报道时间有显著相关的。
       其次从报道意图上来看，杂志对这些人物的报道主要目的在于树立社会典范。这与一般的新闻杂志是大致吻合的，即以正面形象起到鼓励教育的作用。但是我们也可以发现，在2005年以后，通过人物报道进行社会反思的有所增加，这可能与杂志越来越敏锐的社会注意力和更加宽松的言论环境有很大关系。同时可以看出《南风窗》杂志所报道的内容，是与国家政策的调整有着很大的关系。
       作为新闻杂志的一个代表，《南风窗》所报道的新闻人物也在一定程度上反应了我国新闻杂志人物的特点。如性别、年龄、人物身份和报道意图等方面。总的来说，新闻杂志所塑造的人物形象大多是一个正面、积极的社会精英形象，活跃于经济、政治、文化等领域。杂志以这些人物的一些基本特征为蓝本，对其事迹进行报道，其目的就在于树立模范，进行社会教育。但同时我们可以看出，对平凡人物的报道虽然在近年来有所增加，但是所占比例仍还小于精英，这也许缘于社会精英更能起到社会宣传的作用。
       楚燕，四川大学公共管理学院2007级社会学硕士研究生。