［新闻与传播］论广告创新的动力（摘要）
作者：肖德荣
《湖南大学学报（社会科学版）》 2006年 第06期
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［摘 要］ 创新是广告的核心和灵魂。广告的创新动力源自设计主体的内在需要和市场竞争、科技进步、产权制度等外在环境的激励。理性分析设计创新的动力，有助于我们进一步挖掘广告的创新潜能，改善环境的激励机制，激发广告创新的活力。
［关键词］ 市场竞争；广告；创新；动力
［中图分类号］J042
［文献标识码］Ａ
［文章编号］1008—1763(2006)06—0140—04