［新闻与传播］媒介营销时代的舆论传播（摘要）
作者：阳美燕
《湖南大学学报（社会科学版）》 2004年 第03期
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[摘 要]媒介由过去单一的表现性角色分化为表现性角色与功利性角色共谋发展，这些变化主要表现为三个方面：其一，舆论传播视域由扁平化走向立体化；其二，舆论传播的价值开发由单一化走向深度化；其三，舆论传播模式由单向宣传式走向双向交互式。以此，媒介的双重主体性建立起良性互动关系。
[关键词]营销时代；舆论传播；表现性角色；功利性角色
[中图分类号]G206
[文献标识码]A
[文章编号]1008--1763(2004)03—0107—03