[经济学研究]现代营销渠道的整合与变革(摘要)
作者:李 蕾
《河南大学学报(社会科学版)》 2006年 第05期
多个检索词,请用空格间隔。
摘 要:现代市场环境的改变,使得营销渠道管理在企业营销运作中的地位日趋重要,成为企业获取竞争优势的气个战略要素。传统营销渠道成员关系的冲突在所难免,现代营销渠道的主题是合作。依据现代营销渠道管理理论,应重视解决渠道冲突和寻求渠道合作的思路与方法。
关键词:营销渠道;销售终端;战略联盟;交易成本
中图分类号:F713.1
文献标识码:A
文章编号:1000—5242(2006)05—0113—03