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       摘要：体育无形资产在体育商品的价值创造中起着关键的作用，体育无形资产的非竞争性可以使企业获得规模经济；体育无形资产的垄断性可以使企业获得垄断租金；体育无形资产的不确定性要求企业控制相应的内在风险。
       关键词：无形资产；非竞争性；垄断；不确定性
       中图分类号：F273.4，G80-05　文献标识码：A　文章编号：1001—8204(2008)02—0077—03
       一种商品的价值创造源于企业拥有的各类资产。无形资产在价值创造中具体表现为知识资产或智力资本，它泛指各种非物质形态的未来收益要求权。体育无形资产是指竞技体育过程中不具有实物形态的经济资源，它依附于属于竞技体育范畴的主体而存在，能够为其所有者与合法经营者提供某种权利或优势并带来经济收益。体育无形资产的主要性质有非竞争性、垄断性和不确定性等，体育无形资产在体育商品的价值创造中所起的关键作用主要是通过这些性质表现出来。
       一、非竞争性对体育商品价值创造的影响
       资产的竞争性是指资产用途的排他性，即某一资产配置给定后，就排除了同时用于其他方面的可能。资产的竞争性直接导致资产正的机会成本和稀缺性。显然，有形资产都是竞争性资产。但是，绝大多数无形资产却是非竞争性的，即它们可以同时配置于不同的场合，可以重复使用，且不影响其效用。于是，这些无形资产的机会成本往往可以忽略不计。
       假定：某俱乐部的成本函数可以表示为：
       c(x)=c₀+c₁(x)
       其中c(x)、c₀、c₁，(x)分别代表总投资、无形资产投资和有形资产投资额度，x表示该俱乐部的产出水平。在短期内，可以认为无形资产的投资水平固定不变，有形资产的投入遵从边际成本递增规律，即：(аc₁)/аx>0。该俱乐部的平均成本曲线可以写成：
       c=(c(x))/x=(c₀+c₁(x))/x
       从图1中可以看出，由于体育无形资产可以无限重复使用，在ax₀这一段，随着产出的增多，无形资产的投入可以分摊到每件产品中的比例越来越少，因此体育无形资产的一个重要经济特征是呈现边际报酬递增。与有形资产投资的边际报酬递减特征不同，无形资产投资相对于有形资产投资而言，无形资产投资表现出更强的规模效应。利用无形资产的上述特点，企业可以通过用非竞争性的无形资产替代竞争性资产的办法，来实现收益的增加或成本的下降，从而构成企业价值创造的另一重要来源。
       
       无形资产投资表现出的规模效应又可以反映在两个方面：一是内部的规模经济效应。也就是说，体育无形资产可以在体育竞技过程中被反复使用。在其投入水平不变的情况下，产出水平越高，投入被分摊的比例越小。因此随着产出规模的增加，其平均成本在下降，也就意味着投入主体的收益在增加。二是外部的规模经济效应。无形资产区别于有形资产的一个重要特点是，它可以作为共同财富，可以被不同的主体同时共享。体育无形资产也存在着正的溢出效应。例如一个体育明星和一个优秀团队的无形价值不仅体现在比赛过程中，他们积淀的声誉价值还可以通过不同传播方式渗透到其他领域由几个主体同时共同享有。与一般企业的无形资产不同，体育无形资产和其他产业的无形资产通常不是一种竞争的关系，而是表现为一种互补关系。体育无形资产通过扩散和辐射对其他领域会产生一种加强效应。从这个意义上来说，体育无形资产能够创造出远远高于其成本的经济效益。因此，对于一个体育俱乐部来说，无形资产的作用已经超过了有形资产，成为价值创造的主要驱动因素。
       二、垄断性对体育商品价值创造的影响
       体育无形资产的垄断性表现在以下几个方面：有些无形资产在法律制度的保护下，禁止非持有人无偿取得，排斥他人的非法竞争。如体育赛事活动的举办权及其各项无形资产特许经营权和使用权、体育组织机构和团体的名称和标志的专利权、特许经营权和使用权、竞技体育彩票的发行权、专利权和销售权以及有关竞技体育的专利权、版权等。有些无形资产的独占权虽不受法律保护，但只要能确保秘密不泄露于外界，实际上也能独占，如竞技体育专有技术的发明权。还有些无形资产不能与企业整体分离，除非整个企业产权转让，否则别人无法获得，如商业信誉等。
       1．垄断性对体育产品差别化的影响
       体育无形资产的垄断性导致的最直接的结果就是可以帮助俱乐部实现差别化战略。差别化战略是将产品或公司提供的服务差别化，树立起在全产业范围中具有独特性的东西。实现差别化战略可以有许多方式，例如设计名牌形象、技术上的独特、性能特点、顾客服务、商业网络及其他方面的独特性。
       生产差别化的产品和服务可以使企业在一定的程度上不依赖相互之间的市场协调而获取高的市场绩效。在产品差别化程度较低的产业中，产品的基本特征是需求的收入弹性比较低，但其需求的交叉价格弹性比较高，也就是说，随着人均收入的增长，社会对均质性强的商品的需求不会随收入的增长而同步增长，由此国民收入的支出结构不会支持其相对生产和需求的高速成长。均质化产品之间具有较强的替代性，一家企业的价格变动对相应企业产品的需求影响大，所以在这种市场中比较容易引发恶性的价格战。为了避免这种情况的发生，获取较好的市场绩效，企业往往要在产量、价格、销售等方面进行一定的协调。与此不同的是，差别性产品因体现消费的个性，其需求的收入弹性大。这种特性使其面临较大的市场需求成长机遇，在价格和附加价值上处于有利的地位。同时其可替代性差和独立性强的特点，决定了企业之间缺乏就产量、价格、销售等变量进行协调的可能性。
       
       反过来说，产品或服务的差别性同时又强化了企业垄断力量。购买者对某一类商品的偏爱越强烈，产品差别化程度越强，排斥新竞争者的进入壁垒就越高，潜在竞争者遇到的障碍越大，进入的可能性便越小。一方面，已经形成产品差别化的企业具有较大的市场竞争优势，可以拥有较大的市场份额；另一方面，具有较大市场占有率的企业，可以利用自己的规模经济实力和融投资优势，通过研究开发、广告、加强推销网络等手段，扩大产品差别化程度，从而进一步获取较高的市场集中度。
       2．垄断性对体育产品需求弹性的影响
       体育无形资产的垄断性另一个重要的影响是使体育产品需求的价格弹性降低。如以上分析，产品差别化的结果不仅是体育商品的收入弹性大，同时企业在一定的程度上还能成为价格的决策者而非简单的价格接受者。而对体育商品消费的一个最大特点就是追求心理满足，体育商品正是通过个性化的服务产生一种无法预期的刺激。这种无法预期的特点就使得人们在
       消费这种服务之前无法体验这种服务的效用，而人们愿意支付的价格是根据过去的结果做出的一种判断。这样，体育产品的声誉和品牌就成为决定消费者心理价格的主要因素。由于俱乐部或体育明星声誉产生的效应，消费者对非价格因素的敏感性要大大高于对价格变动的敏感性，因此只要价格水平不是太离谱，消费者更愿意接受体现了消费个性的商品和服务，而不愿意接受价格相对低廉的均质性的大众化商品。
       体育无形资产使体育产品需求的价格弹性降低的一个重要结果就是避免企业被迫走上残酷的价格竞争之路。俱乐部可以通过加大对无形资产的投资强化竞争效应和增强获利能力。为了在竞争中生存和发展，俱乐部需要在成本领先战略和差别化战略中进行适度的选择。当把其战略定位于差别化这一点时，俱乐部就要增加广告投入的密度，加大研究开发的强度和力度，如频繁地在各类媒体上做广告，不断地推出新的营销方式等。
       三、不确定性对体育商品价值创造的影响
       不确定性指无限制条件下的现象其未来发展呈现的多样性，以及各现象间所存在的非对称性的因果关系。无形资产的不确定性对商品价值创造的影响主要表现为体育无形资产溢价效应的波动。
       体育无形资产的溢价效应可以分为正负两种，其大小和方向取决于无形资产和其他有形资产之间的融合度。由于无形资产没有实物形态，必须结合一定的载体才能够发挥作用。也就是说，任何有形资产都凝结着无形资产的实质内容，无形资产需要借助一些有形资产才能充分实现其经济价值。如果将目标无形资产加入到一个资产组合中，它能够产生积极影响。有形资产是无形资产的载体，有形资产与无形资产的结合越紧密有效，无形资产的经济效用也就越大。但是由于无形资产的载体受到技术和市场条件变化等影响，这些因素在很大程度上又是体育商品和服务的供给者无法掌控，易使体育无形资产的相对价值发生强烈波动，因此无形资产对商品价值的创造也存在相应的不稳定性。
       就某一体育组织而言，由于受赛制的影响，体育竞赛服务产品的供给并不以消费者的消费变化而相应改变。因为竞技体育竞赛服务产品通常采用联赛方式生产，一旦参赛队伍和赛制确定下来，不论从联赛的整个赛季还是单场比赛看其供给数量都是一定的，并不因到场观众人数的增加或减少而变化。竞技体育竞赛服务产品的供给受市场因素的影响相对较小，其供给具有一定的刚性特征，因此体育无形资产对商品价值创造的影响主要是通过改变需求来实现。
       在体育竞赛中，比赛结果有很大的不确定性，人们在消费竞赛服务产品时虽无法预知比赛结果，却可以根据参赛队伍的以往赛绩增加对未来比赛的预期效用，因此会对体育比赛门票的价格产生巨大的正溢价效应。此时体育竞赛商品或者服务面临的需求曲线称为“最高需求曲线”D₁，假设供给曲线为S，其形状是一条垂直线，此时市场的均衡价格为P₁。就体育竞赛中明星效应这一无形资产而言，明星效应潜在价值可能更大，可以为比赛门票赢得很高的附加值。但同时对明星过度的依赖也意味着潜在风险，明星的状态起伏和转会也可以使企业原有品牌迅速贬值。如果当前的比赛成绩与人们的预期相左，则会对未来的门票价格产生负溢价效应。此时体育竞赛商品或者服务面临的需求曲线被称为“最低需求曲线”D₂，此时市场的均衡价格为P₂。
       只有无形资产和其他有形资产的融合比较紧密时，才会对消费者形成名至实归的感觉，从而稳定人们的预期。如果真实需求在最低需求和最高需求之间的概率分布已知，未来不同价格水平下需求的期望值构成的需求曲线为D₀，市场的预期均衡价格为P₀。
       从上面的分析可以看出，当无形资产的溢价效应为正值时，体育商品或服务的价格P₁>P₀；当无形资产的溢价效应为负值时，体育商品或服务的价格P₂0；当无形资产和其他有形资产的融合比较紧密时，体育商品或服务的价格等于其预期价格P₀。
       如果体育无形资产存在溢价效应，但未知真实需求在最低需求和最高需求之间的概率分布，此时的定价决策将面临很大风险。当存在两种极端情况：一是当真实需求为最低需求时，而事先的定价是按照最高需求进行决策，那么在P₁的价格水平下，实际的需求只有S₁，而此时的供给水平无法改变，因此就会出现空座的情况，由此给资产持有人带来的损失为△R=S_PCS0S1-S_FAP1P2；二是当真实需求为最高需求时，而事先的定价是按照最低需求进行决策，那么在P₂的价格水平下，实际的需求是S₂，而此时的供给水平无法改变，就会出现供不应求情况，由此给资产持有人带来损失为△R=S_CBP1P2。
       从以上分析可以看出体育无形资产的不确定性对体育商品价值的形成意味着一种内在的风险。企业或俱乐部应该通过相应的控制手段稳定各种不确定性的预期或弱化各种风险的负面影响，从而实现无形资产的价值朝着对己有利的方向发展。
       鉴于无形资产在企业价值创造中所起的关键作用，无形资产投资决策与管理应作为企业经营决策与管理的组成部分。无形资产对企业价值创造的贡献主要来自于非竞争性所导致的无形资产投资的规模效应，垄断性所产生的超额经济利润。但另一方面，由于无形资产所具有不确定性而限制了无形资产价值创造作用的充分发挥。企业决策者应当最大限度地利用无形资产上述收益特征所带来的好处，同时寻求解决无形资产不确定性所造成困难的有效办法。
       (责任编辑　吴彤)