［新闻传播学］从产品推销到营销与传播整合（摘要）
作者：张金海 程 明
《武汉大学学报（人文科学版）》 2006年 第06期
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[摘 要]广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑，我们把其分为三个时期，即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤立的，而且在各个历史发展阶段。这些理论都存有其内在联系和逻辑演进。
[关键词]广告传播；产品推销；营销与传播：整合
[中图分类号]G210
[文献标识码]A
[文章编号]1671—881X(2006)06—0812—06