［新闻传播学］跨文化广告传播与多元语言文化现象分析（摘要）
作者：刘兰珍 饶德江
《武汉大学学报（人文科学版）》 2006年 第03期
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[摘 要]广告是一种重要的跨文化传播形式。广告受文化的影响，在多元文化多元语言的社会中，由于文化的特殊性，其中包含文化意义的广告，可能造成消费者接受的困难。 要正确认识多元文化的含义，体现广告的文化多样性，是实现广告在国家内部——世界范围的跨文化传播的前提。我国广告传播显多元文化趋势，要借鉴西方国家广告的传播经验，顺利进行多元文化、多元语言社会中的跨文化广告传播。
[关键词]多元文化；多元语言；广告；跨文化传播
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2006)03—0368—05