［新闻传播学］中西古代广告传播方式比较（摘要）
作者：周茂君
《武汉大学学报（人文科学版）》 2006年 第03期
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[摘 要]以古代黄河流域、长江流域为主的华夏文明区在广告传播方式上偏重于人际传播，以古代埃及、巴比伦、希腊和罗马为代表的东地中海文明区及其影响下的西方文明区则更擅长于借助媒介进行广告传播活动。造成这种状况的原因，既有中西方民族所处地理环境的巨大差异，又有文化传统、风俗习惯和民族性格的明显不同，还有社会组织形态和生产方式的迥然相异。
[关键词]中西方；人际传播；媒介传播；形成原因
[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2006)03—0363—05