［经济学研究］价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究
作者：江明华 董伟民
《北京大学学报（哲学社会科学版）》 2003年 第05期
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摘 要：品牌资产是企业最宝贵的无形资产，其来源是企业的营销组合策略。价格促销对晶牌资产有着重要的影响作用。本文以实证研究的方法，从感知质量、购买意向和晶牌忠诚三个维度研究了价格促销的折扣量对品牌资产的影响。研究结果发现：深度折扣的价格促销对消费者的感知质量和品牌忠诚有负面的影响，但对提高购买意向有一定的积极作用。同时，深度折扣的价格促销使得消费者对品牌资产的评价明显降低。最后，进一步讨论了研究结论和今后研究的方向。
关键词：晶牌资产；价格促销的折扣量；感知质量；晶牌忠诚；购买意向
中图分类号：F714
文献标识码：A
文章编号：1000-5919(2003)05-0048—09