［经济学研究］品牌形象模型的比较研究
作者：江明华 曹鸿星
《北京大学学报（哲学社会科学版）》 2003年 第02期
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摘 要：品牌形象是品牌资产的核心成分，品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中，贝尔模型从“硬性”和“软性”两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献，直观地描述了晶牌形象的构成要素及其影响因素，更适宜于对品牌形象的实证研究。
关键词：品牌形象；品牌联想；晶牌资产；品牌形象模型
中图分类号：F014．3
文献标识码：A
文章编号：1000—5919(2003)02-0107—08