文章标题 全文   多个检索词，请用空格间隔。

       同样的竞争市场，同样的勇气，同样的资历，还有同样跃跃欲试的梦想。有时，你比成功者缺少的，就是那么一点小小的创意。
        看看他们的第一步，你会发现，最大的财富，或许就在你的头脑里沉睡。
       一
        “迷你”的不只是汉堡，我们比的不是创意有多新鲜，而是有多符合市场。
        美国的汉堡店随处可见，麦当劳、肯德基等名店早已占领了市场，几乎没留下什么空间。可是，凯立·里布曼和杰克·里巴克两个年轻人新开的汉堡店，却大受欢迎。
        同行们猜测：他们一定增加了新口味，烘焙的方法有特色，有新颖的促销方法……其实，答案很简单：他们出售的是“迷你汉堡”，无非体积比其他店的汉堡小一码。
        开店之前，凯立和杰克曾是一家广告公司的市场调查员。他们认为任何竞争激烈的行业，都有机可乘，关键要看创意。当时，他俩调查了汉堡业界，发现了一个有趣的现象：许多汉堡店争相出售大型的汉堡，以此招徕顾客，却忽略了肥胖问题对大众的困扰。人们都在自我控制食量，而减肥者一般只吃掉小部分的汉堡，却要付整个汉堡的钱，抱怨甚多。
        基于这种情况，他们的“迷你汉堡店”便应运而生，客户可以各取所需，因此在美国大行其道。现在，迷你汉堡店迅速扩张，并以洛杉矶为中心，发展了十家连锁店。
       二
        富含商机的创意就是满足各种心理需要，甚至包括他们潜意识里的需要。
        杰米·布顿曾是纽约洋基队的一名出色的棒球运动员，退役后先后换了几个工作都不如意。有一天，他整理旧物，发现了印有自己肖像的口香糖包装纸，甜蜜的记忆涌上心头。
        那时他刚刚进入洋基队，首次代表球队出赛。可是，他家乡的人都以为他在吹牛，这令他很不自在。当时有家口香糖制造商出新招，将职业棒球选手的肖像印在口香糖的包装纸上，拿到比赛场地推销。布顿看到大喜，就用这些口香糖，向家乡人证明了一把。
        现在，他能不能也效仿此举呢？在生日、婚礼或者其他隆重的宴会上，将印有主人肖像的口香糖分别送给来宾们，不仅增添喜庆气氛，而且很有纪念意义。
        布顿先生将自己多年的积蓄全部投入，结果订货的人络绎不绝。一盒50个要价22．99美元，客户也欣然接受，当年的营业额就高达百万美元。如今，布顿先生的口香糖营业额，占了当地口香糖市场的80％左右。
        创意是别人想到的，布顿先生却从“我”普及到“我们”，将客户群延伸开来，关注到更多的人。因为他知道，不仅是棒球队员，每个人都需要一份过去生活的美好纪念，需要一份独特的鼓励。
       三
        世界上最伟大的发明，都源于懒人想少走几步路而异想天开的联想。
        人们参加各种大型聚会或者走访朋友，习惯送上一大捧新鲜美丽的花。但不少人往往忙到下班，去赴约时才想起自己两手空空。这时，花店早已打烊，他们就翻出名片打电话，恳求帮忙。
        花店老板史密斯先生就经常接到这种电话，烦不胜烦。舍不得放弃生意，又不愿意放弃精彩的电视连续剧，怎么办呢？
        那天送花回来，史密斯口渴，就到自动售货机买了瓶水。看着瓶子滚出，他忽然灵机一动。难道自己不能发明一个自动售花机？花店打烊后，就让它替自己继续工作，照样赚钱。
        思虑再三，他着手开发研制，不到一年就大功告成。他将普通的自动售货机的体积扩大一倍，令箱体内保持适当的温度、湿度，外面是玻璃，可以看到鲜花和盆花，售价为5美元至10美元不等，投钱按钮就能取花。
        自动售花机推向市场，很受欢迎，尤其医院、养老院、餐馆、公寓附近，花的需求量很大。于是，史密斯先生添置了更多的自动售花机，并增加了干花的销售，准备了一卡车的花卉货物定时补充调换。这样的经营比门市经营利润更高。史密斯先生也在当地一举成名。
        一个简单的联想，就让史密斯先生重新拥有安宁的夜晚，也可能让你的人生，就此改变。
       （李鬼摘自《中国青年》
       2005年第14期）
       让他们
       成功的创意
       ●阿健
        他和她曾经是同班同学，若干年后在陌生的城市相遇，理所当然地住在同一屋檐下，彼此照应着生活。每晚临睡前，她穿着粉色睡衣，柔顺的长发披泄一肩，站在他的房门口轻声问，明天你想吃什么菜，而他，总在她的硬盘崩溃或台灯短路时，很有气概地拍拍她的肩膀：“放心，一切有我。”她曾开玩笑地告诉他：“我在替你将来的枕边人照顾你的起居，等她适时出现，接管你的生活。”
        有她精心调理他的生活，他着装越来越有品位，洁净的外表和日渐成熟的谈吐吸引了越来越多的MM。他与一群青春焕发的MM坐在客厅谈笑风生，她退到一边，明白他们的明天已渐渐偏离，26岁的女人再经不起等待，而26岁的他风华正茂，逐爱正烈。
        她悄无声息地搬离，只留下一串QQ号码，她在心里说：“如果半年内，他意识到我的重要，我就跟他回家。”隔着液晶显示屏，他只有客套的寒暄，他甚至不问，她离开的理由和现在的生活。有几次，她想抛开矜持说些感性的话题，他却断然打住话头，直言不讳地说：“没事你先忙吧，我在泡MM。”尽管他们共同生活了2年，柴米油盐也未能将她变成他追逐对象中的一个，无论生活中抑或网络里，她只是他再普通不过的老同学。
        她QQ的好友栏里只有一个头像，每天固执地守望着它明灭，像她的爱情世界，除了半年的等待，一切皆空白，而他浑然不知。28岁那年，她嫁给愿意照顾她的男人，他在QQ里恭喜她：“爱情甜蜜，婚姻和满。”她掩面，泪水顺着指缝滴落到键盘上，他却看不见，生命中惟一一朵情花未展露芳华，便已谢败。婚后的生活平淡而从容，原来全心全意为一个人洗手做羹汤，并不需要爱情。只是在每个深夜，她静默地上线，怔怔地望着好友栏上淡蓝色头像，听他描述现在的爱情和生活。她把身体和一切给了老公，只把心遗留在他身上，充其量，也只是他生活的看客。
        30岁生日那天，他在QQ里留言，看尽千帆才知道自己需要什么，我很想念你做的红烧狮子头和鸭血粉丝汤。她的心狂跳不已，慌乱中下线。第二天，她下厨做了这两道菜，老公吃着热气腾腾的饭菜，惊喜地问，想不到你做秦淮菜这么拿手，可惜我今天才尝到！她伸手抚弄老公额前的抬头纹，蓦然间，自觉亏欠太多，他给她丰衣足食的生活甚至宽容她对另一个男人孜孜不倦的爱情，而她竟连几道菜都吝于付出。
        她自此，专注于婚姻经营，只有一个好友的QQ，不再登陆。两年后收到他的E－mail，新婚燕尔的他说，那时候我太小不懂得爱情。信末他说，如果你想结婚的时候，我刚好在，多好。
        铅华洗尽，他们终于明白，情花曾开，只是错过了彼此的花期。
       （梁冬摘自《长江日报》 2005年7月21日）