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[财富]让对手为你做广告
作者:杨 格

《人民文摘》 2007年 第12期

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       1955年6月,一个年轻人成为香港长江塑胶厂的老板。他的工厂独创出一种塑胶花,不用浇水除草,长开不谢,适应了社会快节奏的要求,投入市场以后大受欢迎。塑胶花像潮水般涌出长江塑胶厂,利润也像潮水般滚进工厂的账户。这种新产品引来了很多仿制者,一时间,香港出现了很多家制造塑胶花的工厂,其中不乏名头很大的公司,同行之间的竞争愈演愈烈。
       1956年冬天,一个寒冷的上午,这个年轻人在办公室勾画新厂区的蓝图。虽然工厂的资金还不够雄厚,但他知道,建设新厂区是当务之急。经销商都希望供货方实力强大,而长江塑胶厂的厂房早已破旧不堪。
       就在这时,生产部的黄部长气喘吁吁地跑了进来,着急地说:“老板,大事不好!外面有几个人拿着相机到处乱拍,扬言要给我们曝光。”年轻人立刻意识到,这是同行做的小动作,他们肯定是想抓住长江塑胶厂厂房破旧的小辫子,在媒体上炒一炒,以便整垮长江塑胶厂。
       工厂的员工把那几个拍照的人团团围住,要他们把胶卷交出来。年轻人看着那几个人,沉默了一会儿,挥挥手说:“算了,让他们随便拍吧。”
       第二天,香港很多报纸杂志都刊登了长江塑胶厂破旧简陋的厂房的照片,照片周围大都写着这样的文字:跟这种小作坊似的厂家合作,你放心吗?
       长江塑胶厂的订单急剧减少,有些已经签好订单的厂家也单方面违约了。大量的塑胶花积压在工厂库房里,资金周转不开,员工们人心惶惶,工厂面临着前所未有的困境。
       黄部长再也沉不住气了,他又跑到年轻人的办公室。年轻人背着大包,正准备出门。没等黄部长开口,他就微笑着说:“黄部长,我要外出一趟,你在家里负责组织生产。两天之内,我会让所有的积压产品销售一空。”
       黄部长疑惑地看着他,问道:“你有什么办法?”
       他拍一拍背包,轻轻一笑,说:“解决问题的灵丹妙药都装在这里呢。”
       他背着大包出发了,黄部长按计划组织生产。
       第二天一大早,香港最大的塑胶花经销商林老板亲自来到长江塑胶厂,他找到黄部长,为单方面违约道歉。林老板不仅履约了,而且增加了定货量。接着,又有一批经销商前来履约。当天晚上,花满为患的库房已经变得空空荡荡。
       黄部长和员工们乐了,也呆了,老板究竟用什么方法让这些经销商回心转意的呢?当年轻人风尘仆仆地回到厂区时,大家围上去追问他的灵丹妙药是什么,他微笑着说:“看看明天的报纸,你们就可以找到答案,也可以领悟到当事业遭遇困境时怎样反败为胜。”
       第二天一大早,员工们找来各种各样的报纸,看见上面仍然刊登着长江塑胶厂破旧厂房的照片,但下面的文字变了:“即使是在这样破旧简陋的厂房里,长江塑胶厂也能够生产出深受香港人喜欢的产品,那么不久的将来,当长江塑胶厂的新厂区投入使用时,你们会经销到什么样的产品呢?”
       就在大家议论纷纷的时候,年轻人走过来,微笑着告诉大家:“这两天,我拿着刊登着我们旧厂房的报纸,同时带上我们新厂区的规划图,拜访了香港二十多家经销商,我对他们说的就是这样一句话。”
       年轻人语重心长地说:“有时候,局面似乎是山雨欲来风满楼,但不是有风吗?我们可以借这个东风吹走将要到来的大雨,这叫做风吹山雨晴满楼。就拿这次的事情来说,我们的竞争对手不是正好为我们打了一个免费的广告吗?”
       员工们恍然大悟地点点头。
       这个处变不惊、深谋远虑的年轻人就是李嘉诚。他靠不起眼的塑胶花赚来第一桶金,在他以后的财富积累过程中,这桶金的分量举足轻重。
       (张 亮摘自《成功之路》)