琼瑶是著名的台湾言情小说家，也是一位优秀词人，经她作词的上百首影视歌曲，在海峡两岸广为流传，其中一批作品已成为流行歌曲的经典佳作。琼瑶的歌词特色鲜明，富有艺术魅力，基本特点是：汲取了中国古典诗词的艺术精华，继承发扬了其中积极健康的浪漫主义精神。后期的部分作品借鉴了民歌的手法，通俗活泼。
一、鲜明的中国古典诗词韵味
琼瑶具有厚实的中国古典诗词修养。她的小说经常穿插一些自己创作的旧体诗词，起到渲染情景或推动情节发展或深化主题的作用。她的古典诗词功底在歌词创作中，更是得到淋漓尽致的发挥。
1 善于用典 化用古典诗词
琼瑶的歌词语言典雅，节奏分明，音韵和谐，具有中国古典诗词的基本特征。她善于用典，巧妙化用古典诗词中的词句、意象、意境，经过艺术性的转化、生发、升华，创作出一首首优美典雅的现代歌词。其古典色彩从歌名上就可以体现出来，《在水一方》、《却上心头》、《月满西楼》、《庭院深深》、《云且留住》、《一帘幽梦》、《月朦胧鸟朦胧》、《雁儿在林梢》、《我是一片云》、《梅花三弄》、《青青河边草》、《几度夕阳红》、《山一程水一程》……这些歌名分别出自《
诗经》到清代的古典诗词，时间跨度达两千多年，即整个中国古代文学的漫长历程。
琼瑶对古典诗词的继承，从形式上看主要有两种：一是对古代诗词的基本内容的扩充与改写，例如《在水一方》就是《诗经·秦风·蒹葭》的现代汉语版，《当》则是汉乐府民歌《上邪》的扩充。从内容看，《当》比《在水一方》有更多作者的合理想象和情感发挥，有较多的原创成分，艺术价值更高一些。
上邪!我欲与君相知，长命无绝衰。山无陵，江水为之蝎，冬雷震震，夏雨雪，天地合，乃敢与君绝!
——《上邪》
当山峰没有棱角的时候，当河水不再流，当时间停住，日夜不分，当天地万物化为虚有，我还是不能和你分手，不能和你分手，你的温柔是我今生最大的守候。
当太阳不再上升的时候，当地球不再转动，当春夏秋冬不再变换，当花草树木全部凋残，我还是不能和你分散，不能和你分散，你的笑容是我今生最大的眷恋。
让我们红尘作伴，活得潇潇洒洒，策马奔腾共事人世繁华。对酒当歌，唱出心中喜悦，轰轰烈烈把握青春年华。
——《当》
显然，《当》继承了《上邪》的对爱情的忠贞不渝的主题，和浪漫主义的艺术风格。但琼瑶发挥了自己的创造性，内容比《上邪》丰富得多，抒情主人公对爱情的执著精神，对生命力的积极张扬，以及潇洒浪漫的人生态度都在《上邪》之上。可以说《当》是琼瑶对《上邪》的二度创作。不过《当》的首句误解了《上邪》的“山无陵”三字。这是一个小小的瑕疵。
琼瑶对古典诗词形式继承与借鉴的第二种情形——综合运用古典诗词的词句、意象创作出新的作品。也就是说她的词作中的许多词句、意象并不新鲜，都可以在古典诗词中找到出处，但这些看似陈旧的材料，经过琼瑶的重新运用改造并加入适当的现代内容后，却能焕发出新的生机与活力。例如《山一程水一程》
山一程，水一程，柳外楼高空靳魂。马萧萧，车辚辚，落花和泥辗作尘。
风轻轻，水盈盈，人生聚散如浮萍。梦难寻，梦难平，但见长亭连短亭。
山无凭，水无凭，萋萋芳草别王孙。云淡淡，柳青青，杜鹃声声不忍闻。
歌声在，酒杯倾，往事悠悠笑语频。迎彩霞，送黄昏，且记西湖月一轮。
山一程，水一程，柳外楼高空断魂。迎彩霞，送黄昏，且记西湖月一轮。
歌中的词句、意象等基本上都来自古典诗词，但又不是简单的堆砌。经过词人的妙手处理加工后，“陈旧”的材料营造出凄清迷离的意境，抒发了一种离别的难舍之情。
2 情景交融意境优美
情景交融是中国古典诗词最鲜明的特征之一，意境属中国古典诗词重要的美学范畴。追求意境之美也是中国古典诗词的美学特征之一。其实情景交融往往能营造出美的意境，而和谐与美的意境又往往呈现出情景交融的特征，可以说情景交融与意境是相通的，二者常常难分彼此，琼瑶的歌词继承了中国古典诗词的美学传统，融情于景，情景交融。
月朦胧，鸟朦胧，萤火照夜空；山朦胧，树朦胧，秋虫在呢哝。
花朦胧，叶朦胧，晚风叩帘拢；灯朦胧，人朦胧，但愿同入梦。
——《月朦胧 鸟朦胧》
这首词像一首意象派诗歌，几个平常的意象勾画出一种静谧、空灵、和谐、神秘而又美妙的梦幻世界，几乎达到了王维、陶渊明等山水田园诗人的笔下境界，但琼瑶的歌多一点浪漫的人间温情，少了一点佛家和道家的意味。这样的歌还有不少，像《西湖柳》、《山一程水一程》、《几度夕阳红》、《小桥流水》、《在水一方》《我是一片云》等等。
二、积极健康的浪漫主义精神
琼瑶的影视歌曲和她的小说一样，一贯张扬积极健康的浪漫主义精神。她始终歌颂纯真美好的爱情，歌中的爱情没有世俗名利的阻碍，抒情主人公对爱情忠贞不渝，生死相依。同时，琼瑶的歌还追求浪漫高远的生命境界，抒发健康向上的人生态度。这样的生命状态也许难以达到，但令人遐思向往，能激发生命的热情。上文引用的《当》就是一个很好的例证。
问一声那海鸥，你飞来飞去有何求；问一声那彩云，你飘来飘去多烦忧。看潮来又潮往，那波涛滚滚永无休。让彩云伴海鸥，一起翩翩飞飞飞，飞向天尽头。
问一声那海鸥，你千种相思为谁愁；问一声那彩云，你万丈柔情为谁留。看春去又春来，那爱恨绵绵永无休。让彩云伴海鸥，一起翩翩飞飞飞，飞向天尽头。
——《彩云伴海鸥》
抒情主人公寄情彩云和海鸥，希望彩云带去忧愁，海鸥带走烦恼，飞向天外世界。感情缠绵，哀而不伤。歌词境界阔大瑰丽，描画出一个超脱凡俗的浪漫世界。
虽然琼瑶的歌词都是言情的，但感情乐而不淫，哀而不伤，不暴露，不滥情，符合中国传统的道德观和艺术观。
值得注意的是，琼瑶的后期(九十年代以后)部分作品风格有一定的变化，她汲取了民歌的某些手法，语言生动活泼，不避俗词口语，句式长短不一，自由灵活，感情表达比前期更直接，有时简直痛快淋漓。例如《小冤家》这样唱：“小冤家，你干嘛，像个傻瓜。我问话，为什么你不回答。你说过，爱着我，是真是假，说清楚，讲明白，不许装傻。小冤家，听了话，哎呀哎呀，大大的眼，看着我眨巴眨巴，气得我掉转头，不如回家。”这是典型的民歌风味直白通俗，感情抒发直接自然，毫不忸怩作态。此类歌曲还有《拨浪鼓》、《有一个姑娘》等。琼瑶创作风格的变化反映了一种开放的艺术心态。