编译 丹妮娅 旭 达
嘻哈音乐网广告
这是日本电通广告公司为巴西一家嘻哈音乐网站设计制作的平面宣传广告牌。画面右上角为网站的名称——Real Hiphop，而中央则是一团黑漆漆的墨迹。
第一次看到这幅广告时，人们难免会心生疑窦：奇怪!嘻哈音乐怎么会与“墨迹”扯得上关系?但几分钟后，当人们看到另一幕场景时，恍然大悟……
原来，这是一个情景互动广告。考虑到该广告牌将要安放在公共汽车站，聪明的创意人员就用墨汁在上面绘制了一顶大大的假发。于是，当乘客坐在广告牌前面的座椅上等车时，这顶“假发”就属于他了——他的发型将在一瞬间变成嘻哈歌手的夸张式“爆炸头”!而乘客本人也在不自觉中为Real Hiphop网站充当了一回“义务广告模特”。(图①)
“比克”剃须刀广告
“瞧你的胡子，像一团乱蓬蓬的野草，赶快去收拾一下!”日常生活中，大概许多男士都曾听到过这样的唠叨。或许正是受到这一类比的启发，法国著名的剃须刀生产商“比克”公司为自己的产品剃须刀精心设计了一幅“除草机”版的户外广告。
广告牌的主体是一把靠在挡板上的剃须刀模型，看上去像刚刚用过之后被人随手搁在支架上一样。令人叫绝的是，广告牌被安放在一块绿油油的草坪上，一条刚刚清理过的小路一直延伸到“剃须刀”的刀头下方。远远望去，这段路面仿佛是被“剃须刀”“剃”过一样，不禁让人联想起那句“一刀在手，寸草不留”的经典广告词。 (图②)
“佳洁士”牙膏广告
这是悬挂在地铁车厢内的“佳洁士”酷白牙膏广告。
乍一看，这幅广告平淡无奇，没有任何独特之处：雪白的画面上，一支倒置的“佳洁士”牙膏管被挤出一滴淡蓝色的牙膏。但站在远处仔细观察，你就会发现，广告宣传画下面的3张座椅酷似3颗排列整齐的牙齿。有趣的是，两旁的座椅均为黄褐色，看上去像布满烟垢的牙齿；而位于“牙膏管”正下方的那张座椅则被漆成耀眼的纯白色，在“满口黄牙”的映衬下，显得格外醒目。
这幅广告通过鲜明的色彩对比，向乘客们传递了这样一条信息： “佳洁士”牙膏能让您的牙齿变得洁白无瑕!(图③)
“双立人”刀具广告
天哪!这是传说中的达摩克利斯之剑吗?不，这是德国著名的“双立人”(Zwilling)公司在为自己生产的刀具做广告。
这幅广告的创意以突出刀锋之锐利为切入点。设计师将一柄刀具模型放置在马路旁的路灯上面，有意思的是，该路灯有两个分支，而刀刃不偏不倚，恰好落在这两个分支的接合处。给人的感觉是：一刀下去，路灯柱将被劈为两半!(图④)
“碧浪”洗衣粉广告
这是阿根廷盛世广告公司为“碧浪”洗衣粉创作的户外宣传广告。巨大的广告牌被竖立在公路旁，上面简简单单地画着一件白衬衫。当你驱车从远处驶来时，你会发现雪白的衬衣上竟然有一团非常显眼的“墨迹”。有意思的是，随着汽车由远及近，那团“墨迹”也在不断地后移；而当你靠近广告牌时，“墨迹”已经消失得无影无踪了。呈现在你眼前的，是一件纤尘不染的白衬衣。
原来，广告设计师在“衬衣”前方设置了一块黑色的挡板。当你站在远处观望时，挡板刚好落在衬衣的胸口，恰似一团污渍；而当你逐渐走近时，挡板会慢慢地向后退去，直至移出你的视野。(图⑤)
“阿迪达斯”宣传广告
2006年6月9日至7月9日，32支足坛劲旅齐集德国，参加第18届世界杯足球赛的角逐。
这万众瞩目的体育盛会在即将开幕之际，阿迪达斯在慕尼黑机场附近的高速公路上方搭建了一个气势恢弘的三维广告牌。令人惊叹的是，该广告牌恰似一座以德国队门将卡恩扑球姿势做成的壮观天桥，每一支到安联球场参加比赛的球队，都要从它的下方经过，因而产生了极佳的广告效果。 (图⑥)
“福杰仕”咖啡广告
每逢寒冬，纽约街头的井盖上总会有缕缕热气冒出。或许是这一现象过于常见，行人们从来没有停下脚步多看一眼。但现在情况就不同了，当你在纽约的大街小巷漫步时，你会惊讶地发现，那些井盖竟然变成一杯杯热气缭绕的“福杰仕”(Folgers)咖啡!可仔细观察后，你不禁哑然失笑：原来，这是“福杰仕”公司的路面广告!富有创意的设计师把印有咖啡图案的塑胶垫放在井盖上，在缕缕热气的衬托下，这杯“咖啡”看上去几可乱真。另外，为了强调咖啡提神醒脑的功效，在井盖旁边，还写着一句俏皮而又温馨的广告语：“嗨，昏睡中的城市，该醒醒啦!”(图⑦)
“飘柔”洗发水广告
纵横交错的电线，像一张张凌乱的蛛网，笼罩在城市的上空。但有谁会想到，这并不美丽的画面竟然成就了“飘柔”洗发水广告的非凡创意。
一把巨大的浅绿色梳子被挂在电线上，似乎要把杂乱无章的电线梳理柔顺。这幅广告不仅想象奇特，夺人眼球，而且与该产品一贯强调的“飘逸柔顺”的品牌特点相契合。(图③)
凌寒／／摘自《上海译报》2008年第16期／