◎ 《盛大传奇》◎ 刘世英 主编 张路 吴比 著
陈天桥，曾经是中国最年轻的首富，也是一位颇受争议的企业家。他曾因成功地开辟网络游戏产业而迅速成为亿万富翁，也曾在企业转型的过程中陷入困境。他慷慨解囊，为慈善事业一掷千金，却也因为网络游戏背负骂名。但不管怎样，他的经历、他的思想对所有追求财富梦想和怀抱创业志向的人来说，都是一个很好的启示。
1973年，在浙江新昌县澄潭镇一个叫东坑坪的山清水秀的小山村，陈天桥呱呱坠地。出生的时候，爷爷奶奶觉得这个大胖小子日后肯定会有出息，加之儿子儿媳在孩子降生后不久离开东坑坪回到新昌县工作，于是爷爷奶奶给孙子取名陈天桥，希望儿子儿媳经常回来，也意为陈家登天的桥梁。
虽说出身农村，但陈天桥的父母都是典型的知识分子——父亲是上海导航仪器厂的工程师，母亲是新昌城关中学的英语教师，幼年的陈天桥受到了良好的家庭启蒙，这对他可谓是终身受益。
选择复旦：如鱼得水，施展才华
1990年，天资聪颖又争强好胜的17岁少年陈天桥顺利地考进了他梦想中的中国著名高等学府——久负盛誉的复旦大学经济系，一家人自然十分高兴。
在复旦大学，陈天桥如鱼得水般地尽情施展着他的才华与抱负。作为社会工作积极分子，陈天桥一直活跃在学生组织之中。由于他出色的组织能力，很快陈天桥便被任命为“一人之下，万人之上”的团委组织部长。
据当时在复旦大学新闻系读书的校友瞿海滨回忆，“在某个暑期之前，他（陈天桥）发动了一次勤工俭学职位征集活动，组织大家到各个企业单位征集工作名额，然后在学校进行集中应聘，这在当时的高校完全是个创举。他策划的活动时间点总是选得恰到好处，而且安排得非常细致到位”。谈起这次活动，现在也成为盛大一员的瞿海滨依然对这位“老领导”当年的组织能力赞叹不已。
“作为学生干部，不仅学习要好，而且要懂得组织策划，与别人协作，平时处处都要以身作则。这些习惯他现在还保留着：每天拼命地工作，管理企业有条不紊，个人生活健康正派，给同事树立榜样，这些习惯对盛大日常的管理和发展起了非常大的作用!”瞿海滨如此评价道。也正因如此，才有了1999年陈天桥提出创业计划时，瞿海滨毅然关掉了自己的企业加盟盛大的勇气。“当时就感觉，只要他想干的，总能成功!”
大学时期的陈天桥，除了出色的组织能力，还有一件十分有趣的事情，颇值得一提。陈天桥曾经和几位同学突发奇想：骑自行车去了一趟杭州。
1993年，作为上海市唯一的“市优秀学生干部标兵”，陈天桥获得了提前毕业就业的机会。陈天桥成了复旦大学当年18名提前毕业的优秀分子中的一员。而据说提前毕业在复旦历史上还是头一回。
“那时候，感觉自己像这个世界的宠儿，被一种幸福包围着，似乎一切理想抱负唾手可得。”陈天桥回忆起他的大学时代，仍觉得颇有几分得意。这也是为什么学经济的他没有按照一个名牌高校高才生的正常道路前行，而是甘愿在旁人的不解中放弃了出国深造和高薪等许多选择，留在了上海浦东新区的原因。
那时，浦东新区的规划刚刚开始起步，许多上海市民宁愿放弃今天在陆家嘴黄金地段分得的套房而选择位于浦西的单间。而年仅20岁的陈天桥也以自己独到的眼光做出了人生中一个富有远见的选择。
选择国有单位：锤炼独立、务实的管理风格
陈天桥风光无限地选择进入了上海一家著名企业——上海陆家嘴集团。
进入了上海陆家嘴集团，实际上年轻的陈天桥即使曾经幻想过纵横商海，但还是从来没有想过自己会成为“首富”，或者成为一个如今取得辉煌成功的商人，而仅仅想成为一个政府官员。
但事情并非他想象中的那样顺利。
当毕业时的喧闹还犹在眼前，陈天桥却出乎意料地迎来了长达10个月被“雪藏”的寂寞——满怀抱负的陈天桥被分配到陆家嘴集团公司从事“放映员”的工作，具体说来，就是每天在一个小房间里放映有关集团情况介绍的录像片，而这一放就是10个月。
新鲜感很快就过去了，在重复着这种简单而机械的放映工作的10个月里，陈天桥根本无法去跟别人谈及自己的远大理想，也没有办法在这种毫无技术含量的放映工作中施展他的才智和抱负……年纪轻轻的陈天桥第一次体验了人生，一种巨大的落差感油然而生。
“我从复旦毕业，是跳级生，又是全市优秀学生干部，过来就让我干这个……”这时候，怀揣梦想、恃才傲物的年少气盛者或许会很快走人，去找个不会如此“委屈”自己的地方。
自制和忍耐是一种美德，那只是对于一个普通人的修养而言的；对于一个想追求成功的人而言，那是必须具备的品格。但人最大的障碍是自己，能耐得住寂寞的又有几人？而陈天桥与一般人所不同的地方便在于，他能很快意识到这也是磨练意志的绝佳机会。在这段对于常人而言枯燥漫长的磨合期，陈天桥沉下心来大量阅读管理书籍，也因此形成了其日后独特的管理风格的基础。
“我认识到，无论有怎样的抱负，首先是要社会接受你，而不是你去要求社会来适应你，这是当时一个很大的收获。”陈天桥说，“在我当时这样一个年纪，这样一个背景，我能耐得住10个月的寂寞，躲在一个小房间里放录像，我自己感觉这对后面的年轻人还是有所启示的。很多年轻人觉得自己怎样怎样，要干这个，要干那个，但无论干什么，首先要适应环境，而不是等着环境来适应你。”
在结束了10个月的放映员生涯之后，恰逢集团下属的一家企业有干部挂职锻炼的机会。这个难得的机会被勤勉工作的陈天桥所得到，自然是情理中的事情。
集团当时选定陈天桥担任那家有着200多人企业的副总经理。之后陈天桥回忆起来，不无感慨地说：“如果那样的日子再延长10个月，我可能就坚持不下去了，而今天的人生道路可能也就变成另外一副样子了。”
在挂职锻炼期间，来自复旦大学经济系的教育背景使陈天桥拥有出色的战略眼光，而寂寞的锤炼更使其克服了一般年轻人好高骛远、眼高手低的不足。在这家企业，陈天桥试着运用自己专业所学与平日里对管理之道的思考，陆续推行了一系列卓有成效的改革措施，并逐渐形成了自己独特的战术和管理风格。而不久之后，表现出色的陈天桥被直接晋升为集团董事长兼总裁的秘书。
几年后，陈天桥总结了在陆家嘴集团4年里的收获，他认为自己主要学会了三件事：“一件是好事，一件是坏事，还有一件是‘不好不坏’的事。”
好事是陈天桥“学会了传统行业企业家独立、务实的管理风格”。
“不好不坏”的事是陈天桥比一般人更早地接触到了互联网。早在十几年以前，当大多数中国人还懵懵懂懂地不知互联网和电子邮件为何物时，陆家嘴集团总裁办公室里就已先进到能24小时上网了。老总不在的时候，陈天桥就喜欢在互联网上“混”，在网上潇潇洒洒地“冲浪”。这一段与互联网亲密接触的非凡经历令陈天桥终生难忘，因为它带给陈天桥的不仅仅是新的资讯和娱乐，还有无限的商机、创意与对未来事业发展的把握。
所谓的“坏事”就是陈天桥“很不幸”地迷上了电脑游戏。俗话说得好，“常在河边走，哪有不湿鞋”。天天在电脑旁，学会玩游戏是早晚的事情。
那时陈天桥对游戏的痴迷程度达到了无以复加的地步，仅靠在办公室偷玩一下实在不过瘾，他就干脆花了几个月的薪水买了一台电脑回家玩，那时的陈天桥甚至幻想着每天对着电脑的生活是多么的惬意。每到周末，他必玩个天昏地暗。陈天桥曾创造过一连七天七夜没合眼的纪录，仅靠面包和矿泉水维持生命。这也一直被媒体广传为谈资（但当陈天桥真正成为网游界数一数二的人物时，他却早已戒掉了游戏）。
1998年，集团老总被提拔为浦东新区副区长。该老总对于自己工作认真的秘书，自是怜爱有加、十分赏识。他将陈天桥叫到跟前表明了自己的态度，说：“小陈，去给我当秘书吧!”他许诺如果陈天桥选择投身仕途，可能成为全上海最年轻有为的区长秘书。
但语出惊人的陈天桥说出了一句至今仍为人津津乐道的名言：“谢谢您，但那不是我的理想。”
陈天桥的婉言谢绝是因为仕途不是他的理想，他的理想是“创造财富”——是投身商海，搏击经济，寻找主流人生。
就这样，上海失去了一个最年轻有为的区长秘书。离开陆家嘴后，陈天桥实现了自己的小小愿望，可以整天坐在电脑前了——他去了一家证券公司，穿上了红马甲。
选择商海：收获甜蜜爱情
离开陆家嘴，陈天桥来到一家证券公司担任总裁办公室主任。这一年对陈天桥来说是极为重要的一年。因为这使得跳出国有单位的陈天桥明白了一个浅显但却很难接受的道理：自己的事业要靠自己去打拼。
在证券公司期间，陈天桥遇到了一位聪明能干的河北女孩。这位女子也成为了陈天桥生命中相依相伴终生的妻子，她就是现任盛大公司副总裁——雒芊芊。在暗恋了雒芊芊4个月后，陈天桥终于鼓足勇气，开始大胆进攻，而仅仅恋爱两个月，陈天桥和雒芊芊就闪电般地结婚了。
日后，陈天桥多次公开承认：“在证券公司，最大的收益就是‘骗’到手一个老婆。”直到现在，每年年底开公司员工大会时，陈天桥的第一杯酒都是敬给妻子的，感谢她对公司的贡献。谈到妻子，他坦言自己最大的遗憾是结婚时妻子没披婚纱，没摆酒席。而现在陈天桥周末基本上不工作，就在家里陪着太太和女儿。
同时，对市场有着敏锐感觉的陈天桥也迅速积累起最初的原始资本。
在证券公司娶了老婆，又在股票市场上挣了一些钱，这时候小有收获的陈天桥面临着人生三岔路口的选择：一是与太太一起出国；二是在国内找个稳定的工作，过小日子，三是自己创业。天生不甘居于人后的陈天桥勇敢地作出他的选择：自己创业。
因为就在陈天桥整天搞那些股票曲线的时候，中国互联网热潮梦一般地到来了。
陈天桥按捺不住了，他决定自己单干。于是，一咬牙，陈天桥把红马甲一脱，一心一意地搞他的“.com”去了。
选择创业：盛大诞生
1999年无疑是资本疯狂涌向互联网的一年。国外资本接二连三地大举入注中国互联网，为．com经济的繁荣不断地推波助澜。陈天桥惊羡.com财大气粗的烧钱能力，“心动不如行动”，他马上想到了自己创建网站。
“直觉告诉我互联网是非常有前途的。”陈天桥回忆说，“但以往的工作经验让我觉得，一个公司要赢利需要的是资金流和物流，而物流是比资金流更难解决的问题，也就是说电话线不能代替物流与配送，只有数码娱乐产品比如卡通、游戏才可以通过电话线来传输。”
陈天桥找到了自己创业的方向。
“近水楼台先得月”，由于陈天桥的弟弟陈大年恰巧当时在一家网络公司工作，这样一来，陈氏兄弟一个熟悉互联网，一个熟悉资本市场，真可谓是“天下无双”。于是两人不谋而合，决定创立自己的网络公司。
办公司要人，而当时的陈天桥除了妻子和弟弟之外，几乎没有共同创业的伙伴。于是乎，那段时间的陈天桥天天扛着自制的招聘板，坐火车到南京大学，对着学生们高呼：“我们是盛大公司，我们要做中国的网络迪士尼。”可惜，没有人理睬。而如今的盛大，已经拥有2000多名年轻的员工。
同年11月，得知中华网在寻找可投资的小网站的消息，陈天桥认为机会来了。经过寻觅与物色，陈天桥选中了当时由复旦的几个学生为主建立的一个社区，这个社区在当时校园内已经小有人气。
在众多富豪中，陈天桥属于“能说会道”的一类。当陈天桥头头是道地将自己的想法讲给办网站的几个学生听，让他们将这个社区进行改版，以期更加吸引人气，而他则等社区建成、时机成熟之后再去联系中华网时，那些学生一个个听得目瞪口呆而又激动不已。
谈妥之后，陈天桥和妻子拿着在股票市场上挣的钱，又东拼西凑筹措了一笔资金，携50万元迅速注册公司，开始创办、运作一个以动画、卡通为主的网站stame.com。
1999年9月，当中国互联网信息服务行业刚刚开始发展时，陈天桥投资建立的stame.com和当时中国最早的虚拟社区之一 ——“天堂归谷”（Home Valley），注册用户数已经达到百万，创造了每日平均浏览量600万人次的卓越成绩。
就这样，1999年11月，26岁的陈天桥和他的几个哥们聚集在一间不足10平方米的小屋中，经过几夜策划，一家名叫“上海盛大网络发展有限公司”的公司开张了。开张大喜，11月28日，陈天桥的“归谷”获中国知名IT杂志《大众软件》评选的“最佳创意奖”。
在陆家嘴集团公司4年的锤炼中，陈天桥的管理理念被深深地打上了传统的烙印。陈天桥非常推崇企业中严谨厚重、基础扎实的管理风格。所以，在一开始创办盛大网络的时候，陈天桥就在企业文化上把盛大和那个时代流行的网络公司（．com公司）区别开来。他反复告诫员工，盛大人要用传统企业的严明纪律和严谨制度来要求自己，从一开始，盛大就要做一家以主流文化为基色的企业，就连盛大的logo也体现了他的这一理念——盛大没有选择一般网络公司所偏好的鲜艳色彩做自己的识别色，而是选用了沉稳的红色和灰色的组合。
公司成立的初衷并不是要成为大型的门户网站，而是想另辟蹊径，成为中国最大的图形化虚拟社区。在短短的几个月，盛大竟拥有了100万左右的注册用户。因为这个社区建设在当时很有特色，不但有白天、黑夜之分，而且每一个社区中的用户都不能不劳而获，饿了就需要种地，然后再把收获的东西做成食品卖钱，而只有拥有钱才能在社区内生存。这实际上就是一种类似于网络游戏的互动社区。这种思路是那时的许多网站所共有的，大家就是在比，看谁先能最快找到投资。
尽管那时的中国互联网业集国外资本及万千宠爱于一身，但是那几年中国网站的竞争也是异常的激烈，网易、搜狐、新浪、中华几家“大佬”纷纷举旗扩张，收购、合并、上市，网络业狼烟四起，竞争的脚步从未放慢过。而在追求眼球的光辉岁月里，用户量决定了一切，陈天桥的盛大网络发展有限公司也因此赢得了投资者的青睐——中华网看中了陈天桥与他的盛大。
靠着在证券公司和政府机构工作时建立起来的人际关系，在陈天桥的运作下，很快，这个stame．com和中华网的谈判进入了实质性阶段。1999年12月，中华网CEO叶克勇与陈天桥见面，“stame．com我要定了，你带上签好的合同来见我。”
没过多久，陈天桥就接到了中华网的电话，对方电话里说：“收购价是300万元。不过，是美元!”50万元投资，几个月换来300万美元，也就是2400万元人民币!捡钱也就这个速度了，陈天桥一时间欣喜若狂。
2000年1月，年轻的陈天桥正式拿到了中华网的投资，而中华网得到的是相当于它总浏览量30％的Page Views（页面访问量）。
选择《传奇》，上演传奇
2000年，仿佛一夜之间，中国的产业版图上又镶嵌了一颗璀璨的明珠——网络游戏。几年前，一切都还只是默默无闻，当日韩的网游产业正势如流火般蔓延时，中国的网络游戏，还在压抑和封锁中苦苦守望。而今天，网络游戏的地火，却在短短几年内，以锐不可当的迅猛之势，点燃了中国的各个角落。
如坐针毡、如履薄冰的陈天桥依靠自己的智慧与勤奋，从危机中笑着走了出来。在测试期结束一个月之后，《传奇》游戏同时在线的人数迅速突破40万大关，投资全部收回。盛大崛起了，崛起得有些仓促、幸运和莫名其妙。
盛大以《传奇》点燃了“传奇”，而陈天桥也大“赌”大赢了一局。
正是一部《传奇》游戏改变了陈天桥的职业命运。2000年网络游戏在韩国的产值达到850亿韩元，已经超过了汽车产业，而中国网络游戏市场几乎为零。是年，上海盛大在全国发展了3万家游戏点卡销售商，占全国网络游戏市场份额的65％。
盛大在2001年收入已经超过千万元。
然后，不尽财源滚滚来。2002年的盛大借助网吧这样一个印钞机器，当年进账超过6亿元人民币，纯利润超过1亿元人民币，每天的收入超过100万元人民币。
而仅仅只做了网络游戏一年的陈天桥，身价过亿。很多盛大的老员工每天早上一觉醒来，都会不停地反问自己：“这一切都是真的吗？”简直无人相信这个难以置信的现实。
陈天桥的盛大度过了摸索模式的创业期，进入了快速发展期，一部“传奇”正在“盛大”继续上演着……