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       英国广告更幽默，更大胆，更富于想象。伦敦最大的广告代理商萨特奇兄弟公司董事长比尔·米尔黑德说：“我们的广告能增进知识，提供信息和逗乐。德国的广告多半能做到前两点，却很少逗乐。”
       帕布利西广告公司受委托为一种在市场上卖过多年、但一直不出名的朗姆酒做广告。公司艺术经理瓦尼萨和为广告画面配词的迈克尔反复动脑筋。迈克尔说：“既然朗姆酒已取名小羊牌，那我们总得画出小羊来。可如何将小羊同朗姆酒联系起来呢？”最后他俩想出了个点子，使客户感到很满意：在地中海海水特别蓝的卡普里岛前，十只六个月大小的雪白小羊在滑水，而且呈中国传统杂技叠罗汉的造型。设计中还配了一句话：“小羊们需要寻找快乐。”同时，为了使客户明白他们为这一惊险设计支付一笔巨款并不冤枉，艺术经理瓦尼萨在画面右下方还绘了一小瓶小羊牌朗姆酒。
       摄影师马丁·汤普森奉命摄制照片。他本人还有一个有利条件——科班出身的木工。他将几块滑板连在一起，拼成一个木架，使滑板在海上拖行拍照时不至于散开。等照片合成时，隐去木架，看到的就是十只小羊活灵活现地在叠罗汉。完全是魔术。
       不过，这可不是眼睛一眨就变出来的。在蓝色海水中破浪滑行的木架照是在卡普里岛前实地拍摄的，一个七人工作组为此忙了一星期，拍了近3000张幻灯片，全是大海、波浪和滑板。接下来回到伦敦，在摄影棚里再拍小羊照。女动物饲养员迪纳及其女助手来了，两位女士抱来了小羊，两捆干草，一袋新鲜胡萝卜，大包婴儿爽身粉，还有毛刷、梳子、卷发器等。
       怎样使小羊站在滑板上让人拍照呢？而且怎样才能拍出小羊像运动员似的神气活现地竖起鼻子迎风而立呢？拍照时大家意识到，小羊的性格也一只只各不相同。有的小羊胆子很大，对任何事情都不惊奇。有的小羊很乖，听凭你在尾巴上扎根尼龙绳，使尾巴翘起来——因为拍“逆风滑水”时，尾巴翘起比耷拉着美。但也有胆怯的小羊，老是“咩咩”叫唤，怎么也不肯站在滑板上。还有的小羊吓得在摄影棚贵重的地毯上拉屎撒尿。动物饲养员迪纳不得不一次次将栽倒在地上的小羊抱起来，一面摇摇吓坏了的小羊，一面侧着脑袋，用她那一头金发去抚慰小羊，使小羊安静。稍后，马丁正准备给立在最上面的一只小羊拍照，这时有人悄悄地说：“客户来了！”客户可是这场游戏中的最大未知数，是一切吃广告饭的人——摄影师、设计师和助理人员的衣食父母。乘飞机去逛世界上最好玩的地方，旅馆住宿，品尝美食佳肴，全得靠客户掏腰包。在客户面前，必须千百倍严肃认真。必须让客户看到，他的钱在这里不会白花。必须向客户证明，再没有比在播放摇滚乐的摄影棚里给盛装的小羊拍滑水照更妙的高招了。
       ……十只小羊在滑水。这个滑稽造型旨在告诉人们：小羊牌朗姆酒给人们带来愉快。
       客户来后观看了一番，碰巧他喜欢小羊，外加还有个漂亮女人陪着，他高兴不已，使得这条广告顺利通过。
       徐冬摘自《世界之窗》总第126期