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       意料之外，情理之中
       第十届中国广告节上，表现不俗的Polo，凭着幽默的电视广告“太极”和户外广告“疾速效应”，分别夺得了铜奖和银奖。
       在15秒电视广告“太极”中，一开始，你看到的是一个深秋的早晨，地上积着一层厚厚的落叶。一位精神矍铄的老人，正在有模有样地练着太极拳。一招“推手”出去，突然，满地的黄叶竟随着他出掌的方向，神奇地飞舞起来!老人惊讶万分地收招，凝视自己的双手，惊呼一声：“练成了?!”——其实，他浑然不知刚才他身后恰好有一辆Polo 1．6L飞驰而过，一阵强风带起了一地的落叶!此时，镜头快速转向了旁边的一块路牌广告上，上面赫然写着“全新Polo 1．6L，全速上市”。看到这里，难免让我们在忍俊不禁的同时，赞叹起广告创作者对生活的观察入微和表现上的别具匠心。
       说来也巧，在电视广告中最后出现的那块路牌，正是我们下面要介绍的在第十届中国广告节夺得户外广告类银奖的“疾速效应”。这则路牌广告，可以说是非常巧妙地通过结合户外广告牌现场的特点，诠释了Polo 1．6L上市的强劲信息。当你在马路上经过它时，乍一看，你会怀疑这块广告牌是不是在制作上出了问题。因为，整块广告牌的布料好像都是皱巴巴的，几乎像要被风吹掉。在边角的地方，甚至能看到牌子后面的用来支撑整块广告的钢筋骨架!而再次端详以后，你才发现，原来是因为这则广告的主角Polo 1．6L的动力实在太强大了，连在这里都不安分，几乎快要冲出整个画面，而随之带起的“疾速效应”，自然令广告牌的画布也差点儿被它卷走……
       这两则夸张的广告，与Polo年轻、聪明、张扬的个性正好符合。它们是那么地出人意料，却又都在情理之中。
       拍摄605次的广告
       网上流传一条拍摄605次方成功的汽车广告，看过的人无不拍手叫绝。这则广告的主角并非帅哥美女，而是汽车配件，通过汽车配件类似多米诺骨牌般的撞击，最终完成了广告诉求。值得一提的是，这则广告没有使用任何计算机绘图辅助，而是花费四天四夜在巴黎一个工作室拍摄而成的。
       本田东京总部的大头目们第一次看到这段广告的反应是：很好啊，很聪明，现代的计算机技术真是不错。当他们知道这全是真的的时候，他们惊呆了。世界上共有六台量产前的New Accord，这部广告用了两台。其中一台拆成了零件——广告用的完全都是真的车里的零件，为什么?因为在经过无数次的失败以后他们铆起劲来要拍出最真实的影片。
       工作人员已经拍得快发疯了，最后有些人因为连续工作几天必须被“请”到旁边休息。其他人也打起赌来猜哪一段会出错。最后，当终于成功地完成第606次拍摄时，现场鸦雀无声，好一会儿才爆出了热烈的欢呼和掌声，以及四溅的香槟。
       这个游戏值多少钱?8。万台币——一如果你算那辆车，或三亿台币一如果你算整个行销计划。拍摄时，轮胎里放的是螺丝和螺帽，平衡之精细，连摄影组成员走动时都得小心翼翼，因为常常是一个大一点的动作或是不小心轻推一下什么，就得重复做好几个小时的工作。拍到第三四百次，甚至第500多次时，制作人开始称呼这些零件为“我们的朋友们”。甚至有一些组员几天没睡后被其他人要求离较精细的部件远一点……当问及广告导演花在这个广告上的时间有多长时，广告导演尖声一笑，回答：“五年?还是八年了。”
       汽车广告打起离婚牌
       离婚现象能促进销售吗?答案似乎是肯定的。福特汽车公司最新推出的广告即打起了离婚牌，这一标新立异之举引起了广泛议论。
       广告中，一辆福特Freestyle汽车行驶在风景如画的田野，车内爸爸妈妈和孩子们有说有笑。黄昏时，他们在海边嬉戏，俨然一个幸福家庭。但紧接着，汽车缓缓驶入一个住宅小区，爸爸下车拥抱孩子，对前妻说：“谢谢你邀请我共度周末。”当爸爸挥手目送汽车驶远之时，画外音响起：“敢作敢为：每天都在发生。”
       美国离婚者众，许多儿童不与双亲住在一起，但罕有制造商或零售商利用这一事实吸引消费者。福特此举可谓标新立异。
       《芝加哥论坛报》网站近日报道说，福特的广告引发了不少议论。有人认为，这则广告制造了轰动效应，引起人们的议论，因而达到了预期目的。也有人说，离婚毕竟带有悲剧色彩，大多数公司在产品广告中宁可展示其乐融融的家庭场景，福特公司的广告因此颇冒风险。
       业内人士说，从传统上讲，广告的宗旨不是反映社会现状或发展趋势，而是尽可能地多卖出产品。为避免招致反感，广告在体现流行文化的变迁方面向来比电影等其他媒介慢半拍。不过，假如这则广告成功地促进了福特Freescyle汽车的销售，其他公司也可能跟风，消费者今后势必将看到更多广告展示不同寻常的人际关系，如同性恋、不同肤色的夫妻、同父异母或同母异父的兄弟姐妹等。
       张丛　摘自2006年11月3日《京华时报》、2006年6月7日网易等