免费—只要广告语中出现白送一词，产品一般都非常受欢迎，其程度超过“买一赠一”。
省钱—如果产品或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个数字，相信会吸引更多人的眼球。
健康—健康比钱重要，所以，越来越多的产品都想与健康挂钩。药品广告不用说，食品都在拼命涂“绿色”，连洗涤剂、电脑、电视机都恨不得宣传益寿功能。
好处—消费者从广告中看到“好处”后，心情会很激动。所以，聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想。
你/你的—广告句子中有“我”的字样时，一定要把“我”换成“你”。“你将得到……”“你从此以后将……”“你的生活……”，到处都在“为你着想”。
保障/保证—你的产品最好能向大家保证，不会浪费钱、时间，更不会伤害健康等，比如随意退换、补偿损失等，都容易吸引人。
简单—随着人们工作时间和生活需求的增多，凡事都想简单为好。“您只要轻轻一按……”“您只要……剩下的由我们完成”“全自动……”
快—如果你的产品或服务比对手快，不要忘记表达出来，哪怕你宣布自己的产品一天能减肥10公斤，可能愿意一试的人比坚决不信的人多。
正是—如果你告诉消费者，这正是当前最时尚的产品，或者正是他要找的产品，他一定会考虑一下。
人名—如果你在广告中使用了具体的人名，尤其是名人，可信度与吸引力也会大增。
（曲靖摘自《投资与营销》2005年第11期）