在广告表达的传统中，女性往往代表美好和魅力，她们的形象总是被挪用做商品性质的喻像。
广告在利用女性形象和女性意象上，谁更性感，谁就更出位。
比如酒。在芝华士广告里，一个气宇轩昂的老男人身边，坐着一位媚眼如丝的妖艳美女，时不时抛个眼风过来，让你沮丧地体会“不得不承认，人生有时不公平”。而轩尼诗更露骨，凹凸有致的瓶身正好对应了旁边那个婷婷袅袅的女性身体，恰好满足了无限男人的意淫欲望。当商品以男性为诉求对象时，女性形象总是作为诱惑物出现在广告中。
比如食品。像卡夫奇妙酱那样挽着蔬菜水果轻松起舞的广告，不过是玩了一些诙谐的小花招，而有些广告走得更远。
Wolfschmidtd的伏特加酒勾引一个甜美的红番茄时说：“嗨，好正点的红番茄！”而第二则广告中酒瓶勾引一个成熟的橘子时，橘子居然反戈一击：“上个礼拜我看到跟你在一起的那个狐狸精，她又是谁？”虽说食色是人之大欲，但如此不顾一切地卖弄性感，还是叫人吃了一惊。
美国有一本杂志便叫《性感》，它有一则堪称经典的广告，由女人躯体交错组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广告词：我们知道男人的脑袋在想什么。其实，别说男人，现在连女性都开始享受女性的性感了。性感取悦的不仅是男人，广告的性暗示也不仅仅是引诱男性，有时甚至是越过男性直接引导更有消费冲动的女性。
只要运用得法，性感是一把摧枯拉朽的利器。上海街头竖立着哈根达斯冰淇淋的大幅广告，一对甜蜜的恋人在一口一口地喂对方，告诉你，爱她，就请她吃哈根达斯。这个广告一出，即使这种甜腻的雪糕比正常价格贵了五至八倍，但一想到它身上独具的诱人气质，大家马上原谅而且接受了它。而前几年网站还在烧钱的时候，中文利网吸引流量时就说“咱俩最好先登记”，制作精细的画面上还贴一醒目的“喜”字剪纸，多少有一点老处女的矜持，然而婉约含蓄，深合中国人的审美习惯。
性感也可以很健康。身着“婷美”内衣的模特倪虹洁压倒了大批的影视明星曾当选为“最受欢迎的十大广告明星”，天真活泼的高圆圆演出了“想知道清嘴的滋味吗”，一语双关让人想起初恋，她也一炮而红成为小明星。
3年前，“做女人挺好”、“丰韵才是真的美”的美乳霜广告一度甚嚣尘上，关于这几则广告创意的道德标准也一直在吵吵闹闹，不过，最后还是承认了它们在广告创意界的地位：优雅、含蓄、心态健康，即使在叫卖的是这样一种隐私的产品。
10年前看到的一个广告，至今仍觉得妙不可言：先是出现一对黑人夫妇的一帧泛黄的照片，旁白：这是狂人阿敏的父母；又一帧白人夫妇的照片：这是希特勒的父母；再来一帧黄种人夫妇的照片：这是东条英机的父母。你猜到这是在做什么广告了吗？答对了，这是一则避孕套广告，它跳出这样一行字：如果他们用了××牌避孕套，这个世界将会改变。
这就是不纯真年代的广告，不仅是免费的，还是强制性的。性，是我们永远也逃不掉的一个主题，这就注定了我们的广告只能在不断地创作与接受性暗示这条路上越走越远。我们都回不去了。
（宋丽丽摘自2003年11月19日人民网）