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       如果把身份证作为话题，讨论一下身份证的主要特点，大家肯定会想到身份证的数量。从载体特点看，身份证是当之无愧的国内“第一接触媒体”，因为，第二代身份证换发人群有几亿之巨。利用身份证发布广告，既能准确统计广告受众数量，又可以通过身份证发放准确无误地到达，发布效果之好无与伦比。
       第二代身份证是智能型的身份证，具有机检与四次变更功能，如果磨损严重必然会给使用者带来不必要的麻烦，而且，第二代身份证换发都集中在省会城市，换身份证本身除了增加经济支出之外，手续也给身份证持有者带来不便。因此，保护身份证不受磨损是非常重要的。显然，身份证的护套解决方案应该是一个稳妥、有效、简单的好办法。问题是，如果国家公安机关的制证机构要为身份证全部配上这样的封套的话，势必是一笔巨额支出。如果用广告费来支付封套的制作费用，不是既利国又利民的好事情吗？但身份证的严肃性是其第一属性，通过身份证发布广告可以吗？
       向来以创意著称的北京锦绣万里公司向公安部门的制证机构进行请示研究后，身份证与广告的关系被理清了—如果要在身份证护套上发布广告，必须属于公益广告，可以引导国民的正确观念，比如环保、节约、社会公德宣传等，可以出现商家的名称或产品商标等，但不能出现商家的地址电话。
       目前，锦绣万里公司已经与全国21个省的制证中心进行了合作。换发第二代身份证工程巨大，这个活动将持续到2008年左右。在此期间，数以亿计的公益广告封套将陆续发放到百姓身边，成为大家便利生活的重要组成部分。即使换发完毕，每年需要领取身份证的人仍然不少，这个公益性商机仍然会就此持续下去。
       简单说来，相对于其他广告公司，锦绣万里公司不过是胜在—敢想，敢为，从而开发了这块面积不到20平方厘米的“空白”之地。
       （梁琼摘自《做人与处世》2006年第9期）