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       每个时代的人都有一个文化菜单，各不相同。
       当代大众的文化食品主要来自两个巨型的“供应商”：报纸和电视，全是媒体，当然也包括网络。当今是媒体指导生活的时代，也是媒体文化的时代。当代人文化菜单上的主菜是媒体给你的。
       那么媒体文化的本质是什么呢？
       首先你得明白，媒体是企业。它得赚钱养活自己，还得和同行竞争，那么它就必须有卖点。对于媒体来说，一切意外的、刺激的、新奇的、有趣的和独家的都是它的卖点；媒体的内容不崇尚永久性，只追求“最新的效应”。因此说，媒体文化是商业化的、快餐性的、消费性的。
       我们用不着去责怪报纸上的社会新闻寻奇说怪，埋怨电视剧故弄玄虚，谴责明星作秀和节目制作人炒作。媒体不能被动地等待知音，而必须主动地去招徕看客。倘若不去起哄、炒作、造势，不温不火，没人来看，谁还会在媒体上做广告，媒体怎么活？
       但是这种媒体文化到底有多少文化养分？
       在这种光怪陆离的媒体文化的菜单里，有两样最常见的“看家菜”：名人和时尚。这两样都是媒体卖点中的卖点。
       名人们的行踪、轶闻、笑话、婚姻、绯闻、出丑等等，自然都为媒体所关注。媒体还要设法包装、炒作、升温名人，只有把名人哄抬得貌似伟人，他们摔掉门牙才能成为一条勾人的新闻。古代的名人靠的是“功夫在诗中”，现代的名人靠的是“功夫在诗外”。有些聪明人悟得此道，为好事的媒体送上“猛料”，以此赚得名气。没有人会去追究这些名人到底有几个货真价实，因为今天的名人只不过是一种社会看点，一种消费或消遣而已。
       再说时尚。历史上的时尚是一种流行的风尚，比如唐代女人尚胖，其他朝代或尚穿胡服，或尚骑射，但后边都有着很深的历史文化背景。在商品化时代，时尚却是无由而生，一哄而起，层出不穷。从生活方式、度假方式、娱乐方式，都随时会有一种新时尚冒出来。媒体自然要拿它炒作，作为自己的卖点。
       名人是媒体制造的，时尚是商家制造的。
       有时，名人和时尚还可以联手，比如贝克汉姆的发型和张曼玉的旗袍等等。一旦时尚由名人领衔，就一定有人大发其财。
       除此之外，当代人还会从媒体之外获得文化食品，比如偶尔去看一场电影，买几本书或杂志。
       但是，我国电影在好莱坞称霸的电影市场已经很难分一勺羹。美国人的影片大多数看到底不过是幼稚的故事加上高科技的大制作，没有多少思想与艺术含量，基本上是卖钱的商品。
       谈到图书，大众难免又会掉入商家的“畅销书排行榜”的迷阵中。如今严肃的纯文学基本上是在作家自己的圈子里转来转去，相互阅读，相互看好，失去了起码的社会影响。它们已经被当代人的文化菜单排除在外了。
       大众的文化食品基本是被动的。“小众”的文化食品才是主动的，比如上网。我认为网络是当代人一种较好的精神文化方式。上网可以交流、深入，视野没有限定。但如今网络只存在于知识层，还远远没有进入中国大众的文化菜单。
       鉴定一下当代大众的文化菜单，我看基本是快餐式的、消费性的、粗鄙化的，而且带着很大的商品的制作性。
       可以说，当代人的文化食品不是纯自然的绿色食品，而是一种商品性的制品。我们就像产业化喂养的鸡鸭和鱼虾一样，天天用这种食品把肚子塞得鼓鼓的，精神里没有多少真正的东西。
       （白澄月摘自《思想者独行》，花山文艺出版社）