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       这则名为“父亲的肩膀”的广告是为一个著名汽车品牌创作的汽车广告。在汽车广告的历史当中，它的每一个角度都曾经被从里到外地拍摄过，所以出新不是一件容易的事情；又因为汽车是个机器，所以做出情感来更不是一件容易的事情。
       根据汽车消费市场的详细调查数据，这个广告作品的诉求对象为中年人，而世界上最能够打动一个中年男人内心的就是孩子，那些天真的、可爱的、寄托着未来希望和情感的孩子。
       商业社会给予了我们太多的压力，我们的内心深处迫切地需要那些温情的、柔软的、单纯的、善良的东西。这种东西会触动我们内心深处最软的那一隅，使我们感动、沉醉和赏心悦目。
       画面中的小女孩没有坐在汽车里，而是坐在汽车的顶上，幸福地闭上了眼睛。当时，我告诉这个孩子，假如你骑在爸爸的肩上会是个什么感受呢？于是，这个画面成功了，她甚至创造性地将两个脚指头快乐地跷了起来。
       相信每一个中年人都有过把自己的孩子扛在肩上的经历，这种温情他们都能够感受到。
       “像父亲的肩膀那样值得信赖！”
       于是，汽车不再是一个能开动的铁疙瘩，而是一个承载着爱和温情的物体。
       小模特叫刘真然，是一个二年级的小学生，我的女儿。她之所以能够迅速地理解拍摄者的意图，是因为她没有表演的想法，她是按照骑在父亲肩上的感受去表现的。
       从画面上，我们看到的是一个孩子，而在孩子那幸福的神态之后，我们已经清晰地读到了汽车、父亲还有孩子之间深深的爱和关怀。
       任何有情感的东西都会让我们牢牢地记下去。
       （专稿）
       壹：一则报纸为了攻击电视媒体的平面广告
       一个人蹲在抽水马桶上，手里捧着一个重重的电视。标题和文案：报纸在你的生活中多么重要，不是电视所能取代的！
       点评：
       利用报纸的平面特点，展示了自己在阅读中的优势，打击了电视在传媒领域中的缺陷。
       贰：电视媒体为攻击报纸做的电视广告
       一个聋哑人在屏幕上急切地用手比划着，还时不时地拿出一些道具来辅助，可是费了半天的力气，也没能让人明白他要表达什么。
       点评：
       电视是立体的，有声有色；报纸是平面的，一天刮一次络腮胡子——你不让我露脸，我也不让你出头。
       叁：一则只夸自己不贬别人的报纸平面广告
       一只大手扶着一只小手，在一张旧报纸上写毛笔字，那是一个苍劲有力的“师”字。
       点评：
       创作的人有境界，看的人也有境界。广告本来是枯燥的，做出境界的广告令人尊重。这则香港的报纸广告，用一个画面就讲清了报纸媒体所承担的。
       （专稿）