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       □编著\黄景清
       大战过后，整个地球覆盖着一层厚厚的核灰尘。
       幸免于难的美国核动力潜艇“自由女神”号全体官兵成了最后一部分人类。
       面对着满目疮痍的地球，“自由女神”号的指挥官杰克逊对手下人发出了询问：你愿意回故乡吗？
       回答是肯定的。于是核潜艇穿过飘浮着尸体和支离破碎的军械的大洋，向美国海岸驶去。
       突然，战斗警报响了，士兵们条件反射般地奔向各自的岗位。杰克逊少将通过传声筒向全艇官兵下达指示：“我们的报务员收到了无法破译的电台讯号，它来自我们的祖国。这只能理解为‘自由女神’号并非诺亚方舟，在我们的国土上，很可能有敌军在活动！”
       “自由女神”号做好了战斗的准备，继续驶向预定的目标。
       而那道神秘的讯号依然不断出现，它变得越来越清晰，只是时隐时现，叫人捉摸不透。
       潜艇在美国的海岸外浮上水面。眼前是一片废墟。水兵们在甲板上默默地排成横队，向毁灭了的城市志哀。
       突击队出发了，杰克逊握着瓦尔特手枪走在最前面，他的后面是戴着防毒面具、端着冲锋枪的突击队员。
       突击队慢慢地接近了一所倒塌了的楼房。可以看出这原来是一座超级市场，但现在只是一片残垣断壁。
       杰克逊闭上眼睛，眼前出现了多幅画面：他的女友最喜欢在这样的超级市场购物，但现在她已经死去多时。此前，杰克逊收到弟弟寄来的一张照片，照片上的她倒在如同眼前景象一般的废墟中，几乎被烧成了焦炭。
       少将顽强地把眼睛睁开，把痛苦的回忆赶走，然后示意报务员最后确定“敌人”电台的方位。
       经过一段时间的沉寂后，神秘讯号终于又出现了。报务员明白无误地指出，讯号就是从前面的废墟中发出的。
       杰克逊指挥突击队员们包围了上去，他自己则一马当先，一路前冲，并攀援着纵身跃上二楼。
       眼前是一扇紧闭的门，杰克逊没有犹豫，用力一脚就把门踢开，朝里射了一梭长长的连发，紧跟而上的突击队员又朝里扔了几颗手雷。
       硝烟散尽，杰克逊和队员们冲了进去。里面并没有敌人的尸体，也没有任何战斗设施。有的只是一架搁在桌子上的发报机和一个被窗帘下端牵住的罐头盒。海风吹着窗帘，带动罐头盒撞向发报机，发出一串串无规则的电码声。
       枪口一个个垂下，突击队员们相视无言。
       这时，镜头慢慢推近那个惹是生非的罐头盒，放大——那是一个可口可乐的罐子，紧跟着推出两行字幕：
       当人类毁灭的时候，
       可口可乐依然存在！
       可口可乐的这则广告，利用美苏冷战、人们对核战争的恐惧心理，精心表现出可口可乐“永恒”的魅力。没有一句关于可口可乐的说辞，只通过一个戏剧性的悬念，就紧紧地抓住了公众的心，留下深刻的印象。
       评点：
       调查表明，人们对广告的注意力是在最初5～10秒决定的。这短暂的瞬间，就是决定广告成功与否的关键。
       人类虽然爱好和平，但却热爱战争电影。从结构和情节上看，这则广告更像是一部战争片的一个片段。满目疮痍的场景，扣人心弦的悬念，从一开始就紧紧抓住了人们的注意力，最后，抖包袱却抖出了一个可口可乐的空罐，这个品牌自然会长久地留在人们的印象中。
       当然，广告不仅要吸引人，还要讲究美誉度。拿核战来做广告，总给人一种隐隐的不快。况且，这样的广告成本极高。我们学的是思路。
       （盛莉莉摘自《100个令你拍案叫绝的营销案例》,中华工商联合出版社）