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[视野]“国家名片”拾趣
作者:韩 刚

《青年文摘(红版)》 2004年 第11期

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       一些具有特殊价值的事物和人物,常常和某个国家的形象联系在一起,已经成为国家的名片、国家的品牌,随着世界一体化的进程和国家营销的跨界运作,其影响力遍及世界各地。
       美国:好莱坞电影
       最新数据显示:好莱坞电影的票房在世界电影市场上占据九成份额。文化+商品的好莱坞大片是美国政府对外宣传的独特武器。在带着美国印记的科幻大片里,危难时刻出来拯救地球的总是那些美国人。好莱坞就是美国人的一个梦,也是美国文化和西方价值观的代名词,它热情洋溢,极具煽动力。好莱坞影星阿诺德·施瓦辛格在竞选加利福尼亚州州长时获得成功,他撰写的《阿诺德:美国梦想》一书用现身说法告诉人们:美国是任何人都可以实现梦想的地方。“美国梦想”是一个充满诱惑的概念,当它成为好莱坞影片的灵魂后,更具有了梦露般的性感和施瓦辛格式的力量,变得更加诱人,更具颠覆性。美国娱乐业的另一个神话是迪斯尼,那只闻名世界的米老鼠明星既创造快乐,也创造财富。从英特尔、微软到《黑色帝国》的成功,证明“美国梦想”不止是激情,还具有当代科技的无比的震撼力。
       法国:香榭丽舍大街
       “香榭里舍”又称“爱丽舍”,取自希腊神话,意为“神话中的仙境”。著名的皮具制造公司路易威登在1914年进驻香榭丽舍大街后,发起组织“捍卫香榭丽舍大街”的机构和活动。“香榭丽舍委员会”于1989年提出了“拯救计划”,开始大规模修整这条“世界上最美丽的散步大道”。大街的东段绿树掩映,一派田园风光;西段则是闹市区和高档住宅区。香榭丽舍的奢华和夏奈尔5号香水的芳香、马爹利干邑的醇美、巴黎时装的前卫,与漂亮女人苏菲·玛索联系在一起,共同构成法兰西的蓝色浪漫。作为巴黎乃至法国的象征,香榭丽舍大街见证了国家的许多重要历史时刻,比如在1944年,当解放巴黎的军队进城以后,这条大街变成了欢腾的河流。
       英国:创意工业
       英国是一个老派国家,现在却变得很时尚,贝克汉姆就是一个象征符号;而真正改变这一切的是“创意工业”,广告、艺术、建筑、时装、软件、传媒,还有英超什么的,英国占了世界创意产业贸易额的16%。有评论说:“最前卫的和最牛的都在英国。”英国有中央圣马丁艺术与设计学院,被称为“服装业的麦加圣地”;还有以劳拉为代表的电脑游戏软件、全球最大的传播集团——WPP、《魔戒》、《哈利·波特》和史蒂芬·金的“恐怖料理”……创意工业已经成为增加英国经济发展马力的强劲引擎,也成了今日英国的形象品牌。要问英国为什么能够轻松“变脸”,因为他们有牛津,有剑桥,有孕育文化大师和科技先驱的摇篮。
       意大利:巴洛克风格
       巴洛克艺术是16世纪末到18世纪初流行于欧洲的艺术风格。从贝尔尼尼等人设计的意大利教堂,你可以感受到巴洛克式的气势、动感和光色效果;当然还有蒙特威尔地华丽夸张的“新音乐”。热情快乐的意大利人,在地中海边的阳光下晒着太阳,呷着葡萄酒,听着咏叹调,看性感的黑头发姑娘在身边走来走去……这是一个富有创造力和艺术天分的国家,不论是时装、皮革、家具,还是汽车,直到现在,意大利的产品还保留着巴洛克的感觉。在全球最有影响的100个品牌中,意大利的《时尚》杂志是惟一入选的媒体,它推出的主题,引导着全世界的“抢鲜族”。
       瑞典:诺贝尔奖
       一百多年以来,瑞典人苦心经营的诺贝尔奖誉满全球,使得它几乎成为了瑞典的代名词。这个北欧王国不止拥有诺贝尔一个发明家,热爱发明是瑞典人的国民性之一,他们的人均专利申报率最高,研发基金也居世界第一。从诺贝尔的雷管和黄色炸药到三相交流系统、高压直流电、利乐包装,以及移动电话通讯技术、计算机鼠标、心脏起搏器、伽玛刀……瑞典人不断用自己的发明创造来捍卫“工程师之国”的荣誉。沃尔沃汽车、宜家家具和哈苏相机,与美丽端庄的英格丽·褒曼及ABBA乐队一起,向全世界展示了冷静而有情调的北欧风情。
       芬兰:圣诞老人
       在森林和湖泊之间,点缀着一座座漂亮精致的小木屋。怪不得圣诞老人来自芬兰,在冰雪覆盖的季节,这里一派晶莹纯净。现代芬兰人生产的玻璃工艺品,同样是玲珑剔透,拥有波浪形线条和浑圆的量体感。1865年,在一条名叫诺基亚的河流旁边,一家很普通的造纸厂诞生了,经过一百多年的发展,这个也叫诺基亚的小厂成为世界通讯业的巨人,自然也成了芬兰的国家名片。如今,信奉“科技以人为本”的芬兰已取代美国成为全球信息化程度最高的国家。看来,“圣诞老人”的“八角马”,在信息公路上依然快捷便当。
       瑞士:银行家
       提到瑞士,人们自然会联想到精工细作的手表和瑞士人推崇精确的性格。不过比起高档手表,银行家似乎更有资格成为这个国家的名片。最新统计数字表明:全球三分之一以上的富豪把他们的闲钱存在瑞士的银行;因为风光旖旎的瑞士的确是富人的天堂,那里的银行家恪守《银行保密法》,肯替任何客户保密。进入新的世纪,一向中立的瑞士加入了联合国,还主张开放市场和推进贸易自由化,努力改善原来的保守形象。
       俄罗斯:红场
       红场在俄语中意思是“美丽的广场”,位于莫斯科河以北,克里姆林宫的正东面。这个闻名全球的广场,自15世纪克里姆林宫围墙竣工后,一直是俄罗斯和前苏联政治社会活动的中心,上演过一出出惊心动魄的历史活剧。在20世纪的大多数日子里,红场几乎是“革命”的代名词,它的影响绝对是世界性的。时至今日,比起圣彼得堡建城300年大典的热闹,这里似乎平静了许多。今日俄罗斯的国家名片该是什么呢?
       日本:新潮流文化
       从20世纪中叶以来,身处岛国的日本人却很开放,他们主动出击,在东西方文明的碰撞中生发出惊人的创造力。在激烈的国际竞争中敢于领跑,一条腿是精工细作的汽车、家电、音像机械产品,另一条腿是酷相十足的Hello Kitty猫、皮卡丘、卡通动画、原宿、日式街牌服饰等潮流文化产品。日本人先做好学生,实行拿来主义,把别人的宝贝变成自己的。当代日本人增强了研发能力,塑造了像“索尼”、“松下”、“任天堂”这样一批驰名品牌,使得日本成为一个充满电子味的时尚产品的生产国。
       韩国:数码技术
       嗜辣的韩国人总有一种不服输的劲头,要干就要干出点名堂来。近年来,韩国得风气之先,以发展数码技术为强国之道,用10年时间让三星电子跃居世界IT业百强之首,用6年时间成为世界第二大游戏产业国。韩国很传统,他们保留的儒家礼仪比原产地中国还地道;但他们也很前卫,玩数码,玩网络游戏,玩流行文化,硬是把邻国的男孩儿女孩儿驯服成了“哈韩一族”。
       印度:计算机软件
       印度电影的年产量最高,被称作“宝莱坞”。不过,到了信息化时代,爱看电影的印度人却盯上了软件。印度人只用了15年的时间,就成为软件出口的第二大国。比尔·盖茨预言:印度迟早会成为第一软件大国。这个神秘而又古老的国度,有了新的国家标牌,那就是——软件。那些耍蛇人的后代,经过美国硅谷或者是印度理工学院的熏陶,变成了软件工程师,变成了一个个“智囊银行”。
       新加坡:空姐
       当你登上新加坡航空公司的飞机,见到训练有素的漂亮空姐时,就预示着你的这趟新马泰之旅是美好的。“玩吧!新加坡。”那些笑容可掬的空姐,象征着新加坡的城市文明。“美丽与健康”是新加坡旅游业的关键词。除了参观燕窝馆和海上观光外,新加坡还积极推广美容整容、矿泉治疗、SPA健康理疗、民丹岛高尔夫球比赛等服务项目。当你离开新加坡的时候,那些漂亮空姐的身影却挥之不去;因为她们,新加坡在全球的形象才那么单纯而美好。
       巴西:狂欢节
       地处热带的巴西平均气温27—28摄氏度,高温中生活的巴西人也充满了激情,每到2月中旬或下旬的狂欢节,全国便成了欢乐的海洋。人们不分贵贱,不论肤色,身着民族盛装,在舞蹈“国王”和“王后”的带领下,一边游行,一边跳着桑巴舞、弗雷沃舞和阿弗谢舞,进行着“世界上最伟大的表演”。巴西人宣泄激情的另一种方式是踢足球,他们拥有20世纪最伟大的运动员——“球王”贝利,还有当今还活跃在绿茵场上的“外星人”罗纳尔多。对巴西人来说,足球比赛也是一种狂欢节。