［管理科学］网络横幅广告效果影响因素研究（摘要）
作者：喻建良 罗长青
《湖南大学学报（社会科学版）》 2006年 第03期
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[摘 要]影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类，它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明，对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性，其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验，而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。
[关键词]网络横幅广告；广告效果；影响因素
[中图分类号]F713．81
[文献标识码]A
[文章编号]1008—1763(2006)03—0086—04