［新闻与传播］广告文化的负效应探析（摘要）
作者：柳礼泉 刘社瑞
《湖南大学学报（社会科学版）》 2003年 第01期
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[摘 要]广告在给社会文化带来积极影响的同时，也带来了诸多负面效应。一是广告形象的超现实性，导致享乐消费观念的过分张扬；二是广告传媒在“爆炒”文化的背后，带来了对传统文化的曲解和价值判断的迷惘；三是电视广告语言和画面的庸俗化倾向，导致广告文化品位和价值导向的迷失。
[关键词]广告文化；负效应；价值观；文化品位
[中图分类号]F713．80
[文献标识码]A
[文章编号]1008—1763(2003)0l—0097—03