［中国古代史研究］《歧路灯》中商业广告所反映的商人智慧（摘要）
作者：马怀云
《郑州大学学报（哲学社会科学版）》 2005年 第05期
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摘 要：商业广告是商品经济的产物，是商人经营艺术和智慧的结晶，是商家取得理想回报不可或缺的手段。在重农抑商的年代，商业和商业广告为传统观念所鄙薄。在18世纪的小说《岐路灯》里，多种多样的商品广告根植于清代康乾时期的中国社会经济生活中。书中对中国商贾生意经验的形象总结，展示了中国商贾的风采，其丰富和客观程度，是同一时期其他任何道德文章所无法比拟的，具有独特的价值。
关键词：《岐路灯》；商业广告；经营智慧
中图分类号：K249
文献标识码：A
文章编号：1001—8204(2005)05—0066—04