［新闻传播学］品牌延伸战略再透析（摘要）
作者：张金海 窦光华
《武汉大学学报（人文科学版）》 2005年 第06期
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[摘 要]企业的强势是在某一个品类中尽可能多地占有市场份额，或是尽可能获得多个领域的成功，将触角伸得足够长，在每一个触点都有所收获。和这种企业发展战略中的专业化与多元化策略选择不同，对于正在实施管理的品牌，是在一块蛋糕中做大还是介入新的蛋糕之争，似乎不能一概而论。孰对孰错，孰优孰劣，只有对品牌延伸策略有清醒的认识和领悟，才能驾驭使之为其服务。
[关键词]品牌；品牌延伸；品牌延伸战略；品牌资产
[中图分类号]G210
[文献标识码]A
[文章编号]1671—881X(2005)06—0784—06