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        可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。
        一个是它的神秘配方——7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。
        另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名。
        可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。
        但它的命名过程，恐怕知道的人不多。
        1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰潘伯顿无意中创造了可口可乐。他的助手、会计员罗宾逊认为有两个大写字母C会很好看，因此用Coca-Cola作为这个奇异饮料的名称。
        上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。
        蒋彝在伦敦任教多年后，赴香港中文大学及澳洲国立大学讲学。1975年病逝于北京。
       （蒋 科摘自《今参考》）