邵新设计的标识，经常进入人们的视野：中国电信、中国邮政、中国移动的标识，出自邵新之手；首都机场、中国网通、北京音乐厅的标志和VI设计，也源于邵新；甚至《北京2008年奥运会申办报告》的整体装帧，也是邵新和他的团队集体智慧的结晶。
邵新在1993年创办北京理想创意设计公司后，开始走上艺术设计之路。时至今日，他经常这样说：“我的第一志向是音乐；第二志向是美术；最不愿做的是总经理，最喜欢听的称呼是‘邵老师’。”
邵新几乎很少谈到他和公司的经营业绩，更喜欢讲述他的音乐。
为“国际音乐天后”做嫁衣
音乐是邵新与生俱来的挚爱，他一直认为自己在音乐方面的天赋要高于设计。
邵新于1956年出生在北京一个艺术气息很浓的家庭，父亲邵伯林是著名的邮票设计师。然而，父亲并没有将自己的事业传给邵新，他不同意儿子再走自己的路，更不希望他学习艺术。但是，邵新的钢琴、小提琴和笛子却无师自通，样样拿手，一曲手风琴演奏常常令听者如醉如痴。
1997年的一天，从未追过星的邵新，很偶然地得到了一张“国际音乐天后”莎拉·布莱曼的歌曲碟，“我当时一听就被深深地打动和震撼，这是我这辈子听到的最美妙的声音。后来这盘碟伴随了我整整7年。”
2004年，邵新突然得到消息，莎拉·布莱曼将举行全世界巡回演出，北京也有一站。当时，已在设计界小有名气的邵新，竟然获得了为她做宣传册的机会。欣喜若狂的他，第一个想法就是要去机场接莎拉·布莱曼：“当时我开车送她去宾馆，感觉真是难以言表，以前都是我在车里听她的音乐，谁知7年后，这个人就坐在我车的后排。”
也许是被宣传册的艺术设计所打动，也许是艺术家之间的惺惺相惜，莎拉离开北京时，特别在宣传册上写下“love”及她的名字，然后把册子赠送给邵新。据说，这是“国际音乐天后”在北京行程中的惟一签名，邵新至今仍爱不释手。
永远都是靠刻苦努力
对于艺术设计来讲，天分和努力哪个更重要？邵新选择后者：“我父母一辈子从事艺术创作，天分遗传是有的，但我从未放弃过努力。”
上世纪70年代中期，邵新在农村插队，回城后在北京玻璃二厂当水泥工，之后到化工实验厂清理氨水沟，再后来开解放牌大货车跑长途……这些与艺术相差十万八千里的工作，他都干过。不过，“知道自己追求什么，从未想过放弃”的邵新，在割麦子、和水泥、掏氨水沟甚至跑长途的休息间隙，始终都不忘练习美术字，阅读艺术类书籍。
即使现在身为艺术总监，很多设计邵新还是亲历亲为。邵新说：“艺术创造不仅是一个idea，也不仅是坐在电脑前就可以了。从事这项工作是很苦的，因为美无止境，要做到极致和完美，那肯定要付出很多。比如今年，我们为深航做整体标识设计，其中机身的标识设计获得了客户的认同。作为设计者，按理说工作就算完成了，直接让制作公司按照方案的颜色去喷漆就行了。但我认为设计方案的完成仅是机身设计工作的第一步，后续的实施过程更重要，调色、划线、喷漆，要保证效果的完美，每一个环节都不能忽略。于是，我带着设计师趴在飞机上连续工作了6天，每天工作14至17个小时，在三层楼高的梯架上一站就是半天，也完全忘了油漆的难闻、刺眼和毒性了。”
2000年设计《北京2008年奥运会申办报告》，更是邵新刻骨铭心的一段经历。当时，邵新和他的团队要在40天内，完成596页的设计装帧工作。这是一个时间非常紧迫、要求特别高的任务。在这40天里，邵新和他的团队每天只能睡两三个小时，最终得到了国际奥委会的高度评价：“中国的《申办报告》装帧设计颇具特色。”
“现在还有一个牵挂”
邵新对家人充满了歉疚，他几乎把所有的时间和精力都放在了他的另一个“家”——艺术设计上。“对我的父母、妻子和女儿，我没有尽到最起码的责任，这是我今生最大的遗憾和歉疚。忙的时候经常几个月不着家，见不到孩子。有时在飞机上稍许放松下来，我忽然意识到竟然又是好多天连电话都不曾给家人打了。”
邵新的电脑里现在存满了女儿的照片，“我今年才把女儿送去美国读书，此前女儿一直不愿离开，她特别朴实，生活很节俭，甚至不舍得给我多打几个电话。美国校长非常喜欢她，因为她保持了最自然、最天然的东西。”
邵新认为做完《北京2008年奥运会申办报告》，意味着自己的设计生涯画上了一个圆满的句号。因此，对于今后的生活安排，他希望能够提早退休，继续他没有实现的音乐梦想，和家人共享天伦。
邵新说：“我现在还有一个牵挂，就是希望能为席琳·迪翁的演唱会和音乐活动设计宣传册，可惜她一直没有来中国……”这位艺术设计师的确是三句话不离音乐！
（姚 元摘自《环球人物》)