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       记得有一则电视广告，两排壮男站在大河边上进行拔河比赛，那场面真有一种力拔山兮气盖世的豪迈之情。接着是一个特写镜头，原来挂在绳子中间的标志竟是一桶某品牌的方便面。随着壮男的声声怒吼，该标志被拉了过去。随后，这排壮男个个神情严肃地一手端着一碗方便面、一手执箸，挑起几根面条。壮男那黝黑发达的上臂衬托着一碗方便面，让我好一阵子纳闷，难道壮男就是吃这玩意儿长大的？
       拔河比赛的方便面广告是几年前推出的，现在同类的广告还在不断推出。
       例如，有一则方便面电视广告，画面是在一个人行横道上，绿灯亮了，等着过马路的一群男女老幼并不着急过马路，而是个个都大大地露了一手。巾帼不让须眉，他们像体操运动员一样左一个前空翻，右一个前空翻，就这么左左右右翻着翻着就翻过了人行横道。那场面，可真叫壮观，一个穿黄上衣的时尚小青年刹那就看呆眼了。那群人在翻着跟头过马路以后，齐刷刷地转身，齐刷刷地看他，齐刷刷地伸出手指来勾引他也过马路。小青年仿佛吃了迷魂药，立刻连滚带爬地过马路，跟着去了。屏幕转换到下一个镜头，这次那群人还是前空翻翻过马路，而小青年不知吃了一碗什么牌子的方便面，不再连滚带爬了，而是神勇无比，以一个更大更高的前空翻翻过了马路。
       我好奇怪啊，方便面这劳什子不就是烘干的面条子吗？几时这样入人眼啦！又是拔大河，又是前空翻的！
       据我有限的经验所知，这方便面的营养价值其实很有限，为了适合保存，面条里还加入了防腐剂等化学成分。哪里是什么高级滋补品呢？更别提还具有大力水手的菠菜那样的魔力了。
       还有一则方便面广告：丈夫出差回到家里，说自己变瘦了。妻子听见，赶紧给丈夫泡面。丈夫沉浸在美好的想象中：“面块要大大的，牛肉要嫩嫩的……”过了一会儿，他真的吃上了这样一碗面，活像享受着珍馐佳肴一样过瘾。出差回家的丈夫，在路上还没有吃够方便面吗？回到家里之后，第一件事还是吃方便面吗？如果我是那丈夫，我一定拒吃方便面，我一定大力抵制：累成个驴样的丈夫回到家里吃方便面是不合情理的，尤其是妻子亲自做方便面！我抵制！
       在另一则方便面电视广告中，人物是以攀岩硬汉的角色出现，特写镜头显示某人腰间挂着几桶东西，除了方便面，没别的。当终于到达顶峰后，就开始吃面，镜头显示开水倒入面中，里面有肉有菜。我又纳闷了：是方便面本身带着开水和牛肉、蔬菜吗？看来好像不是的，因为屏幕下方有一行小字，大意是这些东西都要自己想办法解决，那行小字出现得很快，消失得也很快，跟那闪电似的。于是，我开始了伟大的天问：在山顶上能吃到泡面吗？方便面有这么方便吗？它最起码要用开水冲泡吃起来才像是吃饭，这不对吗？我想，方便面广告中人物食用方便面的场景实在太天马行空了—要么在大街上，要么在大院中，要么在野外。
       这样的电视片段，我一般很难看出它是在为方便面做广告。所以，我对这类广告分析如下：一、这类电视广告只是单纯地在讲故事；二、这类电视广告只是单纯地在讲离谱的故事。
       这种结局是很令人郁闷的。好在我的郁闷没有持续多久，一则广告让我一下子找到了光明。
       —在广告中，终于出现了极其重要的一样东西—提开水的壶。
       地点是在野外。大意是五六个男人在比赛橄榄球，赛场旁边的女孩看到器材棚里有一桶方便面和一个开水壶，接下来的镜头是女孩性感优雅地吃方便面。突然，拿球的队员摔伤了，其他队友招呼女孩送冰袋过去，女孩沉浸在泡面的美味中，拎起开水壶就跑了过去……
       这则广告中的女孩由酒井法子饰演，看后印象深刻。这倒不完全是因为酒井法子，而是因为我终于可以通过屏幕，一眼就看出了这是一种方便面广告！这难道不是值得惊呼的事情吗？
       （陈离婕摘自《现代广告》2005年第12期）