在娱乐界，“晒”与“冷”，竟然发生了因果关系！
“给你一分钟，回忆去年和别人聊得最多的热门话题的具体内容。”用这个突击测验找了10个倒霉蛋做试验后，发现有一半人大脑出现了短暂的真空，甚至没有人想起班花和学习委员的暧昧关系、隔壁家中年眼镜男被老婆痛扁的惨剧，哪怕是裘德·洛与小保姆的绯闻。这些倒霉蛋的生活经验告诉我们，某些话题因为周围的人都太熟悉，所以便被他们轻易忘记了。
按照正常逻辑，在三姑六婆中流传广泛的话题应该在报刊炒作、街坊传播等手段中被不断加热，成为人类大脑皮层某个最深的沟壑才对。但我们却惊讶地发现，事实走向了原理的反面—“天下无不散之八卦”，绯闻、英雄、网络红人、谣言在舆论阳光下“晒”（广东话有炫耀、展示之意）上若干时辰后，往往物极必反，被人遗忘，热度骤降。
这就是“晒冷定律”。“晒冷”一词，在香港电影中是一句黑话，“冷”者，潮州话“人也”；“晒冷”者，炫耀自家小喽何其多也。作为赌圣周星驰最后一搏时的常用术语，“晒冷”在香港报刊标题中亦有大盘点之意。一条八卦或一个话题，由于传媒的羊群效应，刚“出道”便骤然现身于百家报纸，然后迅速被百家网站引用。那么，在年末“晒冷”后，我们为什么要再记住那些早已了如指掌的事情呢？
事实上，充满智慧的人民群众早就发现了“晒冷定律”。费墨先生说：“在一张床上睡了20年，的确有点审美疲劳。”流传甚广的网文《歌坛七宗背》曾说出了歌坛倒霉蛋们的心声：“越宣传越糟糕。有一个著名女歌手，唱片上市之后宣传做得特别火，打榜成绩也很好，恨不得唱片里有六七首歌拿过冠军，但是唱片就是死活不卖。后来我说：那是因为宣传做得太好了，本来大家听了一首歌还有神秘感，可能会去买唱片，结果一口气听了很多首，发现原来就这么回事儿，反而不买了。如果一张唱片的水准不过硬，宣传越多越容易暴露自己的弱点。”
倒霉蛋们发现，在现代社会庞大的信息汪洋中，世界的所有价值都已无数次再生和加工—正如大家小时候常常经历的一个场景：在冬天经过一个晒过咸鱼的操场，咸鱼已被收走，剩下的是旧报纸铺在阳光下面，冷风吹来，曾经我们如此熟悉的热闹新闻，就这样被越晒越冷。
或者，你可选择如下答案对“晒冷定律”进行反驳：A.“太阳底下没有新事物。”（《圣经》）B.“阳光是最好的防腐剂。”（麦迪逊总统）C.“八卦是阳光下的冰棍，我们必须尽量赶在黎明前把它卖光。”（套用经济学家厉以宁的一句名言）但“晒冷定律”早就告诉了我们阳光下热闹话题的悲惨续集：救火小英雄赖宁恐怕已被人遗忘，偶然提起，也是用作教育小孩子不要自不量力的反面教材；《无极》宣传一流，但期望极高的你去趟电影院，就弃之如敝屣，宁愿去看改编后的《一个馒头引发的血案》；经济学家因为曝光率太高，老发些“穷人应该将富人看成自家大哥”的奇怪言论把家底输光，最终被编入利益集团的关系名单，被不信任，被“晒冷”了。
奇货可居，这才是八卦、偶像、谣言的王道。
为此，我们不得不再次佩服余华的智慧，在他的新小说《兄弟》中，主人公李光头在茅厕里头看了美女林红的屁股。作为唯一看过所有人的梦中情人屁股的关键人物，光头兄弟没有到处“晒”，反而明码标价，每个人用一碗三鲜面即可交换林红屁股的秘密。从14岁吃到15岁，他吃了56碗三鲜面，把面黄肌瘦的李光头吃成了红光满面的李光头。
（武凌荐）