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       有一家银行，要求广告公司做出一个与众不同、别具匠心的大型旅行支票的广告。广告公司主管召集同事说：“这次旅行支票的广告，客户要求我们必须拿出不同凡响的东西来。打个比方，这个旅行广告一面世，就要像麦当娜上街一样引人注目，产生‘麦当娜’效应。”
       广告部的同事听后，个个感到担子很重，要找到如此吸引人的好创意谈何容易！
       一天中午，几位同事一起出去吃完午餐后，四处闲逛。忽然，他们看到前方一片骚乱。于是也都跑上前去看看发生了什么事情。原来是警察抓到了一个扒手，不少行人都围拢过来看热闹，甚至不少远去的行人也频频回头。
       “这不就跟麦当娜上街一样地引人注目吗？”一位同事突然情不自禁地喊出声来。
       几天之后，这家广告公司为银行推出了一个不但在报纸杂志上刊登，而且在车站等公共场所也广泛粘贴的广告：
       图：一个扒手正将手伸入旅客的口袋。
       文：你将亲眼目睹一宗罪行。
       黑体字：使用我们的旅行支票可以预防这种罪行。
       这个广告很快家喻户晓，深入人心，为旅行支票的广泛使用起到了鸣锣开道的作用。广告公司主管要求的“麦当娜”效应实现了。
       无独有偶。纽约有位年轻人摩斯，在纽约市的一个热闹地区租了一家店铺，满怀希望地选择了个吉日开始做起保险柜的买卖。然而，生意惨淡，虽然店里形形色色的保险柜排得整整齐齐，每天有成千上万的人从他的店铺前走来走去，但是却很少有客人购买。
       看着店前川流不息的人群，摩斯思来想去，终于想出了一个好办法。
       他从警察局借来正被通缉的重大罪犯的照片，并把照片放大好几倍，然后把它们贴在店铺的玻璃上，照片下面附上一张缉拿罪犯的说明。
       照片贴出来以后，来来去去的行人都被照片吸引，纷纷驻足观看。人们看到了逃犯的照片，产生了一种恐惧心理，本来不想买保险柜的人，此时都想买一台。因此，摩斯的保险柜一下子热销起来，第一个月卖出了48台，第二个月卖出了72台，此后每月都能稳定地卖出七八十台左右。
       不仅如此，因为他贴出了逃犯的照片，使警察局得到了价值非凡的线索，顺利地缉拿了逃犯。因此他还荣幸地领到了警察局表彰的奖状，报纸也做了大量的报道，他也毫不客气地把奖状连同报纸一并贴在玻璃窗上，可谓锦上添花，生意更加红火。
       （傅鹏宇摘自《一滴一海洋》，辽宁教育出版社）